快速消费品行业发生了翻天覆地的变化 2021年中国快速消费品行业发展全景调研

伴随着零售革命的到来, 消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散, 各种新技术新概念和新模式不断应运而生。京东物流华南区域分公司总经理陈岩磊表示，未来线上线下的融合是所有人都认同的大势所趋， 线上线下的界限将不再是非黑即白的判断题。在消费流通领域大变革的背景下，要在这场变革中脱颖而出，就要有兼顾成本、效率、体验的零售基础设施作为支撑，而供应链是其中的重要组成部分。

快速消费品行业有着其独有的特点：市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是中国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。上榜的中国十大世界级品牌当中，来自快速消费品行业的品牌占据了半壁河山。在大多数国人看来，经过二十多年风雨的历练，中国的快速消费品行业已经拥有了诸多世界级品牌。

2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

在疫情爆发前，快速消费品公司经历了连续5年的高端化进程，不断上涨的平均售价是很多品类和不同渠道销售额增长的一大推手。然而，这一境况在2020年发生了转变，报告指出，2020年，快消品稳步高端化的进程被打断，报告指出，“消费者信心是平均售价恢复普遍上涨和回归高端化的关键。2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。报告表示，这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。

报告对全球的快速消费品行业发展态势作了详细分析，并对快速消费品行业进行了趋向研判，是快速消费品开发、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前快速消费品业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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