投影仪未来的发展前景 2021中国智能投影品牌及市场规模预测

投影仪未来的发展前景 2021中国智能投影品牌及市场规模

智能投影设备成为重要的互联网内容平台。智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，且用户使用投影设备的主要目的亦为满足影视等娱乐需求，因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。智能投影市场需求如何?

上半年家用显示市场呈现“冰火两重天”现象，彩电销量持续下滑，而智能家用投影销量接连创新高，智能投影替代电视的进程在加快，未来家庭娱乐中心的“竞争”正在升级。

根据GfK中怡康数据公开显示，上半年，彩电行业彩电市场在年初经历了短暂的反弹后，从3月开始持续遇冷，5月市场延续了4月的颓势，继续大幅下滑;5月彩电市场线上线下零售量同比分别下降了37.0%和26.8%;而在618购物节期间，彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%;另外，受上游TV面板价格持续上涨的影响，彩电价格涨势空前凶猛，618市场线上均价涨幅高达56%;彩电销量预计还将持续走低。

据IDC数据，2019年我国投影设备出货量为462万台，2011-2019年复合增速为14.19%;2019年消费级投影设备出货量为279万台，2017-2019年复合增速为46.5%。

数据显示，中国智能投影市场规模从2015年的50多万台增长至2020年372万台，复合增长率达到45%;预计2021年将突破460万台，未来5年有望突破1000万台。

数据显示，2021年4月中国智能投影市场线上销量为27.1万台，同比增长57%，环比增长1.2%;销额为6.0亿元，同比增长48%，环比增长6.9%。

而目前在国内市场主要则以极米、坚果、小米、当贝、天猫魔屏为代表的的互联网品牌在市场占据半壁江山。这些品牌在定位上来说，都是高端品质产品为主，主流产品的价格都在千元以上，而且都是采用DLP技术为主。因此，可以说当下在国内市场还是千元级别的机型在注重主体市场。

目前，国内主要内容提供商均已发力智能投影领域，与投影设备商建立合作关系，包括爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩等。

不过，和中国本土市场以DLP技术千元档机型占据主流不同的是，目前国内一些新兴的所谓智能投影品牌在瞄定海外市场则完全是主打“低价”牌来冲量。去年(2020年)从中国出口的投影机规模约在800万台以上。其中来自中国深圳当地一批投影新兴品牌VANKYO、Apeman等则把一批100美元左右的产品集中推向欧美地区。

而线上渠道成为投影设备放量的重要渠道。2017、2018、2019、2020H1，中国投影设备市场线上渠道出货量分别为140万、232万、244万、103万台，2017-2019年均复合增速达32.0%，占各期投影设备总出货量的比例分别为42.2%、53.3%、52.8%、60.9%。

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