文化博物馆市场数据分析 2021文化博物馆行业发展前景预测

2021文化博物馆行业发展趋势及文化博物馆市场数据分析

何为文化博物馆?博物馆因其自身所特有的高度文化性、立体直观性、实物广博性、类型多样性等特点被誉为最佳的研学旅行目的地之一。在英美日等研学旅行发展成熟的国家，博物馆在教育价值和育人功能上已能与学校相提并论，成为仅次于学校的第二大社会教育提供方。随着居民可支配收入的提升，消费者购买力水平也随之提高，刺激了居民的博物馆旅游需求，从而促进中国博物旅游行业的发展。那么2021文化博物馆行业发展趋势如何？

科技的发展、互联网技术的运用，让文物更具有传播力、感染力，也能给博物馆科学管理和服务提供智慧方案。近年来，博物馆面临节假日客流高峰时段的接待压力巨大的难题。

我国博物馆分类较简单，一般分为国有博物馆和非国有博物馆，在国有博物馆名录下，又区分为“文化文物系统博物馆”和“行业博物馆”。无论是出于经济的原因，还是文化的体现，我国博物馆发展都获得了前所未有的重视。从我国博物馆数量、博物馆藏品数量及接待人次都可以看出，博物馆行业正处于良好增长势头。随着我国文化教育的不断深入，对我国传统文化的认识程度不断提高，以及文化旅游市场进一步发展，我国博物馆行业仍将迎来快速发展。

中国博物馆发展不论是数量、种类，还是藏品、展陈，相对于人民群众日益增长的多元化多样化需求，与国外发达国家相比，都还有很大的差距。博物馆在传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观方面发挥的作用更加突出。

目前我国鼓励社会资本进入文化产业领域，鼓励民营博物馆的发展，但是整体而言，我国博物馆体系中，国有博物馆依然占据主导地位。根据国家文物局数据显示，截至到2020年，我国包括文物和其他部门在内的国有博物馆3825家，占比69.11%;民办博物馆1710家，占比30.89%。

向线上拓展、向云端延伸的文博展览趋势，用新媒体新技术将数据资源转化为云端文化新供给，是多年来技术发展下的水到渠成，只不过疫情的到来使转变来得更为紧迫，也更为引人关注。

数字化展览重新塑造了观众与展览之间的沟通模式，发挥“线上”这一形式的优势和特点，对主题、内容重新进行策划，在互联网上进行二次创造。

据中研普华产业研究院的《2021-2025年中国文化博物馆行业竞争分析及发展风险预测报告》数据显示

2021文化博物馆市场数据分析

据国家统计局统计数据显示，2013年以来，我国博物馆收入整体呈现震荡上行趋势，2017年，全国博物馆实现收入325亿元，创近年新高。而在2020年，全球博物馆受到新冠肺炎疫情广泛影响的情况下，2020年度我国博物馆推出陈列展览2.9万余个、教育活动22.5万余场，接待观众5.4亿人次，网络观众数以亿计。

图表：2015-2020年全国博物馆年度总收入

数据来源：中研普华

我国文化博物馆行业发展热点

1、互联网思维深入博物馆，线上线下双轨联动

在移动互联网环境下，大数据、云计算等网络技术的普及彻底改变了市场接受信息的习惯，相比传统权威信息发布机构的单向内容传播，市场在互联网语境下可实现前所未有的反馈效能。未来互联思维在博物馆领域的应用将不断加深，博物馆将以更加简洁、创新的内容为核心，以多元传媒渠道为载体加速博物馆产业链的拓展。互联网思维在博物馆旅游行业的深度应用体现在辐射范围、信息时效、场景选择及用户数据资源积累等方面。

未来将有更多博物馆选择在线上独立运营虚拟平台，宣传教育性文博内容，展示创新文博衍生产品。文博内容可作为线上信息“中心势”，联结各类文化圈群，实现虚拟流量的积累，并依托虚拟环境打通电子商务渠道，拓展博物馆衍生品市场。

2、博物馆品牌个性强化，全方位打造自有IP

在全球化的时代，不同区域博物馆同质化发展问题更加凸显，游客眼界提升、博物馆展览和陈列的方式近似，都会让游客质疑甚至批评博物馆的服务和运营水平。因此博物馆为争取更多人次的参观，将逐步致力于打造自IP，将藏品文化主题渗入到生活各方面的产品设计制作中。如文博内容与文具产品设计相结合，与家庭装饰品、日常生活用品设计相结合。博物文化形象还可与食物外观设计相结合，如制造模仿文物形状的蛋糕，设计模仿博物馆景致的食物摆盘、颜色调配等。这些将藏品标志性内容嵌入产品形象的方式将持续增强私立博物馆内容的趣味性和实用性。在竞争愈加激烈的时代，提高品牌个性，打造自由IP，是提升博物馆竞争力的重要方式。

文化博物馆行业供给能力

目前全国博物馆场馆建筑总面积超过2600万平方米、馆均约5500平方米;展厅总面积超过1200万平方米，馆均超过2500平方米。

全国博物馆藏品数量共计4223.98万件(套)，珍贵文物数量为460.56万件(套)，占藏品总数的10.9%。按博物馆性质分类统计，拥有藏品与珍贵文物数量最多的均为文物行业博物馆，分别为2781.9万件(套)与451.52万件(套)，同时珍贵文物数量占比也最高，为16.23%。拥有藏品与珍贵文物数量最少的为非国有博物馆，分别为403.76万件(套)与1.92万件(套)。

文化博物馆市场供给分析

从博物馆举办主体来看，截止到目前，文物部门所属国有博物馆3987家，国有博物馆占全国博物馆总数的68.89%。;非国有博物馆1801家，非国有博物馆占全国博物馆总数的31.11%。

图表：2020年中国博物馆按所属单位性质构成

数据来源：中研普华

互联网作为当今时代最具发展活力的领域，已经全面融入人们生活的方方面面。近年来，网络媒介已经成为信息交流和文化传播的重要渠道之一，使整个文化传播生态发生了很大的变化。同时，数字资源也成为不可替代的社会核心资源。博物馆文化资源的数字化保护与研发，已经成为博物馆文化传承创新的有效途径。

近年来，博物馆作为文化旅游产品中的必选项，一直在不断创新进步。有关数据显示，故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、上海中国航海博物馆等是国内最受欢迎的博物馆旅游景点。

未来博物馆发展将进入快车道，“非营利”中蕴藏着旅游、酒店、餐饮、地产、教育、创意等产业的巨大商机;知名博物馆可以为区域带来强大的认知价值，为地方提升软实力、提高国际化经营水平、吸纳人才发挥窗口作用。

未来行业趋势如何?更多产业详情可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2025年中国文化博物馆行业竞争分析及发展风险预测报告》。

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