人民日报谈直播乱象危害未成年人 2021-2025年直播行业需求规模预测

人民日报谈直播乱象危害未成年人

主播搭讪、诱导打赏…视频直播平台的一些机制和内容，会对未成年人形成不良导向;被称为“祖安文化”的脏话骂人行为在一些游戏社区、社交媒体、视频平台等扩散开来，辨别能力不强的未成年人深受其害...对可能危害未成年人的网络不良内容尤须“零容忍”，不能让网络“三俗”污染孩子纯洁的眼睛和心灵。

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。第四十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万。预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达到1930.3亿元。

数据显示，目前国内主播账号超过1.3亿，而中国直播用户人数不过6亿出头。抛去才艺展示、知识付费、游戏直播等直播内容外，带货直播量级也在千万以上。天眼查最近的数据显示，今年上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。

随着VR、AV、8K视频画质等技术在直播中的应用，越来越多的新老玩家都在纷纷升级自身的“武器库”，也给直播间的用户带来了更加沉浸式的购物体验，实现了更多用户的留存和转化。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》数据显示

未来网络直播需求与市场预测

一、2021-2025年网络直播市场规模预测

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

二、2021-2025年网络直播行业总资产预测

图表：2021-2025年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

2021-2025年直播行业需求规模预测

目前形式来看，行业内相关企业的增速大于需求规模的扩张，未来五年，总体市场需求规模得到满足，同时直播行业竞争加剧。

随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

欲了解关于网络直播行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。