直播电商行业标准规范将发布 2021年直播电商市场规模可达近2万亿 未来增长空间仍较大

直播电商行业标准规范将发布

当前，随着直播消费常态化趋势明显，当前直播电商市场规模突破万亿，如何营造良好的电子商务消费环境成为当下大众最关注的焦点问题。8月18日，商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)公开征求意见(下称“意见”)。意见规定了直播营销平台应该具备的资质、经营条件及合规性基本要求;规定了其应对商家和直播主体入驻及煺出、产品和服务信息审核等;规定了其应对消费者隐私保护、交易及售后服务等消费者权益保护的要求。

此外，值得注意的是《规范》提出，在直播主体发生违反法律法规或直播营销平台规则等情形时，应采取警示提醒、限流或暂停其直播服务等不同措施，将严重违法违规或造成恶劣社会影响的直播主体列入黑名单，必要时应注销其账号。

随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。

数据显示，目前国内主播账号超过1.3亿，而中国直播用户人数不过6亿出头。抛去才艺展示、知识付费、游戏直播等直播内容外，带货直播量级也在千万以上。天眼查最近的数据显示，今年上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。

2021年直播电商市场规模可达近2万亿 未来增长空间仍较大

2016年3月，蘑菇街率先上线直播，随后京东、抖音纷纷入局。2018年直播电商市场规模达到1330亿元，首次突破千亿，淘宝直播实现GMV超1000亿元。

到了2019年5月，拼多多与快手完成后台系统打通，主播带货从此轻装上阵，网易考拉、小红书等一众电商平台纷纷上线直播。行业还出现了多位现象级头部，薇娅、李佳琦、带货规模达百亿元左右。

据人民日报的数据显示，2020年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。

据阿里研究院相关数据测算， 直播电商整体GMV在2021年可达近2万亿，年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。

电子商务带动快递行业发展

2020年，面对新冠肺炎疫情对广州消费市场的影响，广州出台了一系列促消费政策并开展了一系列促消费活动，推动消费市场稳步回升。广州社会消费品零售总额继续位居广东省第一，占全省比重达22.9%。

广州市社会科学院、广州市商务局与社会科学文献出版社联合发布了《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告(2021)》可以看出，网络购物等新型消费、无接触消费快速发展，占社会消费品零售总额比重大幅提升。全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%，增速比全国高17.7个百分点，比上年提高19.6个百分点;占社会消费品零售总额比重从2019年的13.9%上升到2020年的21%，拉动社会消费品零售总额增长5个百分点。

另外，电子商务带动快递业快速发展，全市快递业务量达76.16亿件，较上年增长20.0%，总量位居全国第二，仅次于浙江金华;快递业务收入694.07亿元，较上年增长9.2%。

电商直播机遇和挑战并存

据此前，商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，截至去年底，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。

截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，未来，随着电商直播的迅速爆发，机遇和挑战并存，未来直播市场将主要以渠道胜出，电商品牌为王!

图表：2020年各大直播电商平台市场规模

数据来源：中研普华整理

直播电商行业研究报告重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来直播电商行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。