百度强势入局智能电视赛道 智能电视行业发展趋势预测

百度强势入局智能电视赛道

近日，据相关媒体报道显示i，百度旗下小度科技宣布发布了小度智能巨屏电视 V86，正式进军电视新赛道。百度集团副总裁、智能生活事业群组总经理、小度科技CEO景鲲在接受新浪科技等媒体采访时表示，目前，市面上的智能电视在性价比上依然存在改进空间，小度智能电视现在进入这一领域，具有“鲶鱼”搅动行业的效用，能够刺激行业发展，进一步推动行业创造出更多满足用户需求的产品。随着人工智能及大数据的发展，人机交互的方式将会越来越丰富，从语音到人脸识别、手势识别等领域，多模态的交互将成为主流，这些技术都能很好地共享借鉴，缩短不同形态硬件产品的研发成本。

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

智能电视的到来，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。当PC早就智能化，手机和平板也在大面积智能化的情况下，TV这一块屏幕不会逃过IT巨头的法眼，一定也会走向智能化。所谓真正的智能电视，应该具备能从网络、AV设备、PC等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式操作界面，简易操作将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现。目前我国城市化进程不断加快，现阶段已进入到高速城市化的起飞线上，城镇人口已超过农村人口，这些客观因素上为智能电视市场提供了广阔的发展空间。

智能电视行业发展趋势预测

智能电视连年增长的普及率，也大有当年智能手机爆发的趋势。而云游戏服务商早早瞄准游戏在研发、发行等方面的痛点，联手上下游构建产业生态，预示着TV云游戏或将给整个游戏行业的格局带来大的改变。智能电视覆盖率大幅提升，Z世代有望成为第一批TV云游戏用户。截至2020年一季度，中国通过电视访问互联网的人口数接近3亿，电视已具备成为云游戏主要入口的潜力。而中国移动旗下的咪咕快游，以及腾讯等公司的入局，也体现了头部集团在电视云游戏方面的押注。

根据公开数据显示，自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升、稳步增长，2019年末达95%。从保有量来看，2019年智能电视占比已经超过四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 终端激活规模已达 2.6亿台，全年实现 21%的激活增长;智能电视激活量 2.1亿台，全年增长 22.8%。根据预测，2020全年OTT总激活规模接近3亿台。预测2020全年中国 OTT 激活总规模达 29604万台，其中智能电视的激活量将达 24768万台。

如果将智能电视的发展阶段分为内容智能化、连接交互智能化、连接交互场景化及服务化四个阶段，那么目前智能电视的发展处于连接交互智能化阶段，在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。IDC中国研究经理潘雪菲认为，智能电视要寻求“破局”，需要在传统拉力上进行结构化调整，提升运营效率。而新兴刺激需要通过场景和功能的多元化进一步引导消费需求，最终形成以内容娱乐场景为核心、AIoT场景为加速器，共同驱动市场发展的局面。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多智能电视行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年版智能电视产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。