上半年微博热搜榜趋势报告：媒体主持规模明显上升 2021网络传媒产业发展前景战略分析

上半年微博热搜榜趋势报告

24日晚间,新浪微博发布《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》(以下简称“报告”)。报告从上榜次数、在榜时长等多个维度,充分展现了2021年上半年微博热搜发生的变化,并反映出热搜榜逐渐向机制透明化、规则透明化、结果透明化发展。

从《报告》可以看出，越来越多的年轻人在微博关注社会和垂直热点，社会类热搜爆词数量提升至9倍;娱乐热搜一半与影视综艺作品相关，主流正剧和明星业务能力倍受关注。在引发全网关注的爆词方面,2021上半年热搜泛社会爆词达到27个,数量提升至9倍,占⽐从25%提升⾄39%,显著高于以往。从年龄分布上看,19-29岁是热搜的主要用户群体。

媒体主持规模明显上升

数据统计,热搜中81%的社会时事热点来源于媒体报道,媒体主持⼈中,65%是全国官方媒体,16%是区域官方媒体。2021上半年,各类媒体主持规模都有明显上升。

在主流媒体的广泛参与下,在2021年,更多的社会⼤事件引发了⻓时间、多⻆度的关注。如新冠疫情、两会、高考等社会大事件等超百次上榜,较往年有明显增多,热搜无疑成为每一次重大事件讨论的标配。

2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿

清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社、央视市场研究(CTR)、广视索福瑞媒介研究(CSM)、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2021)》，并指出，传媒的内涵和外延在21世纪的第一个20年中发生了很大的变化，传媒的边界一次次被突破。传媒产业的媒介新形态、媒体新业态不断涌现，并逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。

据“传媒蓝皮书”课题组统计，2000年中国传媒产业总产值只有1500亿元，2013年突破了1万亿元，2018年突破了2万亿元，2020年虽受疫情影响但依然正向增长，2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿元，同比增长6.51%。

近年来，中老年人的互联网渗透率不断提升，疫情又进一步加速该进程，数字化时代的中老年用户逐步成为短视频重度用户。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量，头部短视频商业平台出现抢夺中老年用户的趋势。

未来传媒行业发展趋势

中国传媒市场趋势判断：媒体融合领域，在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘，从小融合走向大融合;广电政策方面，主流价值观导向恰逢其时，助力民众文化自信提升;电视收视方面，“大事看大屏”，电视公信力不可替代，机构精简势在必行。电视剧领域，在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变。综艺节目领域，开创更多实现节目价值的衍生模式，实现国民综艺的自我修养提升;视频消费方面，升级视频消费水平成为竞争新方向，“版权+付费”打造视频营销新动能;营销升级，打通全媒体营销链路，不断增强自我造血机制。

2021网络传媒产业发展前景战略分析

传媒集成经济的中心是传媒平台，需要把其他社会的资源进行整合，将富有活力的元素加入到媒体产业的结构中，使其能够创造新的价值，从而让技术与社会共同进步的目标得以实现。在以往的观念里我们都会认为媒体在我们的生活中只是一个传播介质，但是它真实的意义并不仅限于此，它还可以应用于社会与商业的资源整合。

现阶段是产业全球化与经济一体化的阶段，采用集成经济的模式能够将产业的经营方式与企业核心业务的开展过程加以调整与优化，这样做不仅降低了产业经营的损失，还能使集成经济的管理利润达到最高。

互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。2019年，根据普华永道发布的产业数据，全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元，2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。

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