玩具工厂订单全是盲盒 2021盲盒行业分析与盲盒市场前景分析

玩具工厂订单全是盲盒

随着95后00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。原本风平浪静的“潮玩小圈子”，已然变成了大众消费。随着盲盒经济的火爆出圈，越来越多的相关品类也被纳入潮玩阵营。一家深圳的玩具生产工厂，以前主要是做欧美的玩具订单，近两年随着潮玩的兴起，工厂接的订单都是各种各样的盲盒。

盲盒行业分析

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

据弗若斯特沙利文数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长具。CBNData报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

2018-2020年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2018年的51.3亿元增加到2020年的101亿元。2018-2020年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为40.31%。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：2020年全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

盲盒行业未来五年发展趋势如何，欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华研究咨询报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。