专业扩声行业市场发展趋势分析

专业扩声行业市场发展趋势分析

据了解，专业扩声行业服务的下游行业众多，每个行业都具有自身的需求特点，形成解决方案的差异化需求。客户的专业化要求客观上促使专业扩声企业重视细分领域的拓展和深耕。随着下游客户选购专业音响产品或建设专业音响工程项目时对品牌和技术要求的日趋严格，行业内优胜劣汰的速度将会加快，一系列以兼并、重组等形式进行的行业整合将会越来越多，市场向品牌优势企业集中化趋势增强。国内领先品牌企业，随着自身技术的不断积累和品牌价值的日益提升，市场占有率将进一步提高。

近年来，全国各地很多地方建造了音乐厅。音乐厅是以演出古典音乐为主的演出场所，而古典音乐传统的习惯都是以自然声演出，除非是露天演出或场地特别开扩，一般是不用扩声设备的。因此音乐厅对室内的建筑环境声学要求就非常严格。音乐厅的声学设计非常看重混响时间的处理，大多数情况下都希望混响时间长一些。

音乐演出团到音乐厅演出之前要走台，因为音乐厅混响时间的长短对演员的自我感觉会产生影响，所以走台主要目的不是练习，而是要找在这个音乐厅演出的感觉。但是绝大多数走台都是在空场情况下进行的。音乐厅空场和观众满场的情况下，混响时间由于人体吸收总会有些差别。走台的演员当然要求尽可能地缩小这种差别。因为混响时间在空场和满场时如果相差0.3秒以上，到演出时就会对演员的表演情绪产生影响。往往是走台时感觉声音很丰满，自我感觉非常良好，但是当演出时坐满观众后(尤其是冬天)，走台时的感觉就找不到了，觉得声音发干。这时演员的情绪就会受到影响，技巧的发挥也就容易失常。

音乐厅的内装修是决定混响效果的关键。此外，早期声的安排、吸声系数的处理也至关重要。一般情况下，座椅所占观众厅表面积大约25%强，而吸声总量却占70～80%。因此，为了延长混响时间，有些设计师们开始在座椅上想办法。近几年，在进口座椅的一些资料上刊登了一种椅子的制作方法，而且渐趋流行。其主要特点就是椅子靠背的正面边缘留出木边，而且愈来愈宽，目的是要加大反射面积以延长混响时间。实践证明，这种思路对音乐演出团的走台有害无益。

从世界范围来看，经过近十几年的发展，世界专业扩音器行业企业通过不断兼并等形式已经形成了几个大的企业集团，如美国的HARMAN集团、LOUD集团、BOSCH集团、日本TOA株式会社、德国MUSIC集团等。这些企业集团规模大、技术领先，并形成了良好的品牌效应，其产品占据了世界主要高端市场。

从国内情况来看，目前国外品牌企业在国内专业音响市场占比约40%，而国内企业虽然占据60%的市场份额，但由于行业内企业众多，其中OEM/ODM代工企业和普通品牌企业占了大多数，其在技术、品牌等方面还不突出，只有音王、锐丰、三基、迪士普等综合竞争实力较强的专业音响企业挤进市场主流品牌行列，并与国际品牌展开了直接竞争。

一、2017-2019年行业毛利率情况

从构成上看毛利是收入与营业成本的差，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。也就是说，增值的越多毛利自然就越多。比如产品通过研发的差异性设计，对比竞争对手增加了一些功能，而边际价格的增加又为正值，这时毛利也就增加了。

图表：2017-2019年中国专业扩声行业毛利率情况

资料来源：中研普华产业研究院整理

二、2017-2019年行业赢利能力

净利率也可理解为企业竞争力的一种间接表现，不用大量管理费用证明企业运作有效率，不用大量销售费用证明企业产品有市场，不用大量财务费用证明企业负债水平低。

图表：2017-2019年中国专业扩声行业盈利能力分析

资料来源：中研普华产业研究院整理

据中研普华产业研究院的《2020-2025年中国专业扩声市场现状分析与发展前景报告》数据显示

专业音响扩声系统具有灵敏度高、放音声压高、力度好、承受功率大等诸多优点，按其应用场所的不同可分为室内扩声系统和室外扩声系统;按其应用领域的不同可分为体育赛事扩声系统、文化娱乐扩声系统、会议扩声系统、公共广播系统等。专业扩声系统泛指能够满足公共场所或业务用途需要，用于放大声音的一系列音响设备的系统总和，通常称为专业音响扩声系统。专业扩声系统广泛用在学校、校园、广场、体育馆、舞台演出、影剧院、演艺厅等。专业扩声系统按其组成可以分为音源、信号分配设备、周边处理设备、信号放大设备、扬声器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接组成了专业音响扩声系统。整个系统通过“声-电-声”的处理和传输，实现了声音的有效传播。

专业扩声系统是把微弱的音频信号放大到一定的程度，适合不同的使用环境，达到不同的效果。专业扩声行业服务的下游行业众多，每个行业都具有自身的需求特点，形成解决方案的差异化需求。客户的专业化要求客观上促使专业扩声企业重视细分领域的拓展和深耕。随着下游客户选购专业音响产品或建设专业音响工程项目时对品牌和技术要求的日趋严格，行业内优胜劣汰的速度将会加快，一系列以兼并、重组等形式进行的行业整合将会越来越多，市场向品牌优势企业集中化趋势增强。国内领先品牌企业，随着自身技术的不断积累和品牌价值的日益提升，市场占有率将进一步提高。具备竞争优势的企业将在不断扩大的市场环境中获得更大的市场份额和更好的发展机会。我国专业扩声行业的主要下游应用领域为体育赛事、文化娱乐、会议系统、公共广播等行业，得益于近年来国家宏观经济的强劲增长，这些行业发展迅速，对专业扩声的需求与日俱增，其在专业扩声市场结构中的比例也逐渐上升。行业市场规模受益于国家宏观经济的持续快速发展和人民生活水平的日益提高，以及体育赛事、文化娱乐等下游应用领域的强有力推动，近年来我国专业扩声行业发展快速。根据数据，2018年我国专业扩声系统行业销售收入达到350亿元。

我国专业扩声行业的主要下游领域为体育赛事、文化娱乐、会议系统、公共广播等行业，该等领域的需求约占专业音响产品市场需求的90%以上，得益于近年来来国家宏观经济的增长，这些行业发展迅速，对专业音响的需求与日俱增，直接推动了专业音响行业的稳定增长。

全球经济一体化使跨国公司之间的竞争日趋激烈，为节省成本和贴近市场，国外大公司逐渐将生产基地转移到中国等发展中国家。而国内企业通过长期为国外企业代工生产，积累了相当的技术实力，开始创立自有品牌，努力开拓国内市场。未来，随着国内专业扩声企业品牌知名度的不断提升，专业扩声系统国产化趋势将更加明显。

在文化娱乐和体育活动等产业链的蓬勃发展以及相关政策的扶持，专业音响扩声行业稳中求进的步伐并未受到较大影响。下游客户的行业变革也将直接影响专业音响的行业发展，早期会议系统、公共广播、电影院线、KTV等是推动专业音响主要因素，未来文艺演出、文化旅游和体育赛事将逐渐成为下游重点客户。具备竞争优势的企业将在不断扩大市场环境中获得更大的市场份额和更好的发展机会。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国专业扩声市场现状分析与投资风险预测报告》。