牛仔服装行业前景如何 牛仔服装市场分析调研

牛仔服装行业前景如何 牛仔服装市场分析调研

据了解，牛仔作为自由生活方式的标志是美国消费者的一种日常衣着。我国虽然在牛仔起步上较欧美国家晚了几十年，但是历经四十年来的发展与创新，现阶段的牛仔纺织品无论从颜色、外观、风格，还是从原料使用、纱线结构及线密度、后整理加工、服用舒适性等方面都发生了全新的变化。

牛仔布的生产起源于美国。李维·施特劳斯原是德国犹太人。第一件牛仔服诞生于19世纪中叶，19世纪90年代才在美国投入大批量生产。当时，美国人为牛仔服在美国诞生而感到莫大的自豪和骄傲，1975年美国庆祝建国200周年时，在华盛顿国家博物馆还曾经展出了一条所谓的“李维”式牛仔裤，吸引了在场人的诸多眼球。牛仔服直到20世纪六七十年代才开始在我国流行，而牛仔布始终伴随着牛仔服装的发展而发展，倘若追溯牛仔布的发展历史，也应该有上百年了，牛仔布经历了百年风雨的洗礼后，长盛不衰，且市场越来越大，因为牛仔面料与服装老少皆宜穿著，有很强的通用性，它将长期成为国内外服装消费者所青睐的时装之一。可以说，当牛仔服装在中国兴起之时，中国的千千万万消费者就“春夏秋冬”都割舍不下对她的眷恋之情。

根据资料显示：在欧洲地区，几乎有50%的人在公共场合穿着牛仔服，荷兰竟然有高达58%的人穿牛仔服，德国也有46%的人穿牛仔服，还有就是“时装之都”的法国有42%的人喜欢穿牛仔服。美国穿牛仔服的人可以堪称为世界之最了，因为几乎每个人都有个5件到10件，甚至是更多，美国的各大商场都摆满了各类品牌牛仔裤，确实牛仔文化已经在美国根深蒂固了。如今，牛仔布已成长为中国面料家族的主要成员，牛仔服装也将成为中国消费者生活中不可缺少的内容，中国现有13亿人口，其中9亿居住在农村，今后开发更加盛行的牛仔面料来应对这些消费群体对于纺织企业而言将任重道远。

据不完全统计，中国每年生产的牛仔布已达20亿米，占世界1/4，中国每年生产的牛仔服装也在25亿件以上。可以说，牛仔布在我国已成为国际上牛仔服装的重要生产国，一大批较先进的牛仔布、牛仔服装在质量和品种方面已基本与国际水准接轨，初步扭转了我国牛仔产品在国际市场上属于“低档品”的观念。从生产布局来看，我国的牛仔业已呈现出集中度越来越高的趋势。如江苏的常州、山东的潍坊等地区，这些基地的生产能力就占全国的60%。众所周知，牛仔布的销售额由于每季流行不同的特殊效果而造成的消费者非要不可的情结，使得牛仔布的销售额历久不衰，而且稳定成长。美国Cone Mills公司，就是全世界最大牛仔布制造厂。而我国每年市场销售曾以10%的速度递增，说明牛仔面料与服装市场大有潜力可挖。

牛仔布纤维原料非常丰富，一般包括合成纤维、天然纤维、再生纤维、新纤维素纤维等等，以上牛仔布纤维原料都各具特色而已。其中，合成纤维中用于织造牛仔布的原料主要是涤纶和锦纶，特别是经过改性过的涤纶纤维，柔软悬垂，冬暖夏晾，是“春夏秋冬”理想的牛仔装纤维原料。以涤纶为主的各类仿真差别化纤维的开发更扩大了涤纶的应用范围。

图表：我国牛仔服装生产企业分布情况分析

资料来源：中研普华产业研究院

在牛仔布市场中，虽然棉无可置疑最为重要，但也有采用一系列的混纺织物，如棉/聚酯(50/50)混纺织物，以及棉与其他纤维如Tencel、亚麻、甚至是黄麻、羊毛纱线一起织造。

这些牛仔布产品不同于牛仔布市场上的众多的产品，它给予消费者一种高水平的的产品设计和高附加值服装。丝光弹力牛仔布以及环锭纺纱线的使用，牛仔服装也可提升产品的价值，一些公司已在这些领域进行了投资。环锭纺纱线具有更高的强力性能、柔软的手感和一种棉牛仔布表面粗节纱的外观。

2019年直播带货异军突起，各种不断被刷新的销售记录。那么，牛仔服装如何通过直播带货拉动?如何才能够使得直播成为带动销售的引擎?市场人士表示，以前牛仔服装行业的模式，是批发市场，以现货为主的囤货模式，有明显的淡旺季之分，它的特点是，一旦旺季来临，全国各地的商家蜂涌而入，一抢而空，每天出货上万件甚至更多牛仔裤的档口并不鲜见，所以广州十三行，万佳，南城等批发市场的档口作为全国的牛仔服装一批市场，一直执市场之牛耳，淡季则基本门可罗雀，见不到人。这种囤现货的模式对服装款式未来流行趋势的预测准确度要求非常高，一旦预判错误，则极大可能销售不出去从而变为库存，而因此造成的资金压力绝非一般商家所能承受。

订单模式，像品牌公司之类，它们长期以开订货会的形式来预订下个季度的货品，提前将未来一个季度甚至更久的销售计划做出方案，然后经综合分析后将订单分批下给自己的供应商，这对于计划性要求非常高，但以现在的市场变化速度，这种模式显然已经很难适应，全国知名的品牌服装仓库积压的巨量货品，绝对比媒体公开报道的数据要大得多，而其造成的后果是相应的供应链的资金严重不堪负荷，以今年的疫情影响，估计又会压垮一大批实力不足者，关门倒闭的工厂估计会不计其数。快返预售模式，这是电商类的新玩法，这也是风险最小最有前景的模式，行内人称之为柔性供应链模式，以我的预测，在不久的将来，一定会成为主流。各电商平台的头部网店基本上是采用这一模式，这个模式的关键便在于柔性，可以通过试销的方式搜集到大量的数据，然后根据后台大数据来制定相应的补单，以满足市场的需要。这种快返预售模式对于供应链的要求显然便比传统做法要高了很多!但其前景则是非常具有想像空间。

牛仔布与牛仔服装一直以来都是深受国内外广大消费者喜爱的产品，中国是美国牛仔服装进口最重要的来源地。根据美国海关统计，2019年，美国牛仔裤进口额为50亿美元，进口数量5184万打，其中来自中国的牛仔裤在这两个指标中分别占32.28%和37.23%。其平均单价低于来自墨西哥、越南、埃及等其他主要来源国的产品，也略低于美国全球进口牛仔裤的平均单价。由此可见，在价格和数量上，中国的牛仔服装对美国的出口具有相对优势。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年牛仔服装企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》。