2021冰箱产品市场线上零售趋势 2021冰箱品牌电商份额占比排行榜

2021冰箱产品市场线上零售趋势 2021冰箱品牌电商份额占比排行

我国冰箱行业呈现线上化、高端化、智能化的发展趋势。我国消费升级与行业升级的共同作用下，冰箱行业进入加速发展的阶段，冰箱产品消费开始追求智能化、健康化的高端产品。

家用电冰箱的容积通常为20～500升。是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温状态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

2021年7月，京东排名前三甲的冰箱分别是：海尔BCD-481WGHTDD9D9U1、海尔BCD-480WBPT、美的BCD-213TM(E)。天猫排名前三甲的冰箱分别是：海尔BCD-470WDPG、海尔BCD-45WDVMU1、海尔BCD-218LLC3E0C9。

冰箱热门品类，双线500L以上大容积产品市场占有率持续上涨，多门、对开门冰箱零售额份额处领先地位。1-34周，多门冰箱线上线下渠道零售额份额分别为34.5%和60.5%，对开门冰箱线上线下渠道零售额份额分别为32.3% 和22.4%。

冰箱市场随着宏观经济的波动，零售额同比增速在今年2月达到高峰后也开始逐渐回落，线上渠道涨幅领先。今年1-7月，冰箱市场线上渠道零售额份额占比已近半。

2021冰箱品牌产品出口市场排行

奥马冰箱在中高端冰箱出口行业的处于龙头地位，有着稳定供货能力、成熟的营销体系及海外渠道。奥马冰箱在国外成绩斐然。奥马电器的ODM模式以高性价产品及稳定的供货能力赢得众多客户的信赖和认可，并已成为国内最大的 ODM冰箱制造企业，但奥马冰箱业务主要集中于欧洲地区且产品结构以高性价比为主。

数据显示，2009年至2020年奥马冰箱连续十二年蝉联中国冰箱出口冠军、连续十三年稳居冰箱出口欧洲第一，产品全面覆盖欧洲各国，在德、法、意、波兰、西班牙这前五大欧洲冰箱出口市场市占率超过34%，量与额均大幅领先同行。

目前，奥马冰箱产品畅销全球1300多个国家和地区，在55个国家中长期保持市占率第一，全球累计销量超过8,500万台，是全球六大冰箱制造企业之一。

近日，TCL家电对奥马电器除其一致行动人外的其他股东，提出了要约收购，意图继续增加控股权。自今年年初起，TCL家电集团通过二级市场竞价买入、大宗交易、司法拍卖等方式不断增持奥马电器，并成为其控股股东。在后续奥马电器重选的董事会席位中，TCL家电也占据主导地位。

海尔冰箱份额逆势涨至41.4%

根据海尔智家公布的2021半年报显示，其旗下海尔冰箱成为行业TOP5中唯一正增长的品牌，份额逆势涨至41.4%，同比增1.7%，增幅为行业最高。

到了7、8月份，这样的态势是否依然持续呢?从数据来看，通过扩大高端市场占比、加速场景落地，海尔冰箱的优势还在扩大，截至第35周，份额继续攀至41.8%。

随着消费升级的到来，用户选购家电的偏好已向高端化转移。从价格看，在上半年冰箱市场中，6K+产品占比已达57.6%;在第35周行业畅销榜TOP20中，7K+产品占比65%，其中，海尔冰箱占53.8%。从制冷方式看，风冷冰箱凭借温度均匀性好、冷冻不结霜逐渐替代直冷冰箱，目前已占整体市场份额的94.4%，海尔冰箱占其中44%。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国电冰箱行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，冰箱市场零售额同比下降1.4%，零售额为899亿元。近年来，我国冰箱内销量逐年下降，2020年1-11月冰箱内销量为3858万台，其中海尔、美的、海信科龙销量排名前三。

从产品结构来看，冰箱市场始终保持着向多温区和大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。目前，冷冻食品行业快速发展，市场规模达8000多亿，面对如此巨大的“市场蛋糕”，海尔、澳柯玛、西门子、容声等海内外冷柜品牌纷纷以新产品、新技术抢占市场份额。

从我国冰箱零售额来看，2019-2020年，脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行，行业零售额呈现下行的局面。

2020年冰箱零售额达899亿元，同比下降1.4%。分季度来看，2020年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。

工信部数据显示，2021年1-6月，全国家用电器行业营业收入8291.7亿元，同比增长33.1%;利润总额498.1亿元，同比增长14.7%。

数据来源：工信部

2021年1-6月，全国家用电冰箱产量4434.6万台，同比增长18.8%;房间空气调节器产量12328.3万台，同比增长21.0%;家用洗衣机产量4293.9万台，同比增长33.5%。

欲了解更多中国电冰箱行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国电冰箱行业发展前景及深度调研分析报告》