亚马逊回应封禁中国卖家账号 中国跨境电商独立站发展趋势分析

亚马逊回应封禁中国卖家账号

近日亚马逊平台封禁中国卖家闹得沸沸扬扬，从2021年5月开始，亚马逊以涉嫌操纵评论为由，对平台商家采取了史无前例的大规模封号。据深圳市跨境电子商务协会统计，此次封号共波及超5万中国商家，行业损失预估超千亿元。现在亚马逊终于正式回应了相关问题。

9月17日消息，亚马逊全球开店宣布升级杭州跨境电商园的业务，将亚马逊全球首个、亚马逊全球开店在亚洲的首个综合性卖家培训中心正式启动并落户杭州。会上，亚马逊也首度对过去几个月的封号事件做出了官方回应。亚马逊方面透露,过去5个月,亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限,涉及这些品牌的约3000个账号。

亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐首度透露，过去五个月亚马逊终结了600个中国品牌的合作，涉及约3000个卖家账号，这些账号均有多次反复滥用评论行为，部分品牌涉及行贿行为。中国在亚马逊平台的卖家数以万计。她透露，过去一年中国卖家的销售维持了稳定增长。

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

2020年，我国跨境电商进出口额达到了1.69万亿元，增长31.1%。今年继续保持了两位数的高速增长，前6个月实现了8867亿元，增长速度是28.6%。

中国跨境电商独立站发展趋势分析

广东是外贸第一大省，也是跨境电商的主要聚集地。目前广东省内跨境卖家涉及的品类主要有服装鞋帽、美妆个护、3C电子、家居户外、母婴玩具、汽配件、宠物用品，广东省卖家在其海外仓占比超过47%，今年5月被封的亚马逊卖家绝大部分是其客户群体。

根据深跨协数据，封号潮以来，超过5万中国电商卖家遭遇重创，预计造成行业损失超千亿元。已知最严重案例中，深圳著名跨境电商品牌有棵树，近340个站点被封，1.3亿资金被冻结。

这也令跨境电商企业将目光投向自主经营的DTC品牌独立站。中国跨境电商正在进入多平台布局阶段，不再满足于平台公开共享流量模式，再加上分散风险意识提高，越来越多卖家选择多平台布局，并试水自建DTC品牌独立站，合规化经营和多平台布局的进程显著加快。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国跨境电子商务行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

根据海关数据显示，2020年中国跨境电商进出口总额1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，同比增长40.1%;进口0.57万亿元，同比增长16.5%。整体来看，2020年我国跨境电商行业市场火热，其中出口市场实现加速发展，增速超过40%。

图表：2017-2020年中国跨境电商企业数量

数据来源：中研普华产业研究

2021年1-8月中国外贸进出口总额数据统计

数据显示，今年前8月中国外贸形势稳中向好，进出口总额创历史同期新高。8月份，货物进出口总额34293亿元，同比增长18.9%，比7月份加快7.4个百分点。其中，出口19028亿元，同比增长15.7%;进口15265亿元，同比增长23.1%。进出口相抵，贸易顺差3763亿元。

数据显示，1—8月进出口、出口、进口金额分别为24.78、13.56、11.22万亿元(人民币，下同)，创历史同期新高。8月当月，进出口、出口、进口金额分别为3.43、1.9、1.53万亿元，创单月新高。

1—8月，进出口延续了去年4季度以来的高增长势头。从同比看，进出口、出口、进口分别增长23.7%、23.2%、24.4%，均为10年来同期最高水平。从两年平均增速看，进出口、出口、进口分别增长10.8%、11.2%、10.3%，保持了两位数的增长。

据相关资料显示，按地区分，东盟为我国第一大贸易伙伴，我与东盟贸易总值3.12万亿元，增长24.6%，占我外贸总值的14.6%。欧盟为我第二大贸易伙伴，与欧盟贸易总值为2.96万亿元，增长23.4%，占13.9%。美国为我第三大贸易伙伴，中美贸易总值为2.62万亿元，增长28.9%，占12.3%。日本为我第四大贸易伙伴，中日贸易总值为1.37万亿元，增长12.6%，占6.4%。

跨境电商企业出口商业模式

外贸创新发展能力逐步增强。在快速发展的同时，跨境电商企业出口渠道也更加多元，有的依托大型电商平台开展业务，有的自建独立站开拓市场，还出现了像直播“带货”、大数据营销等新型商业模式。

1—6月，跨境电商出口增长44.1%。1—7月，市场采购贸易方式出口增长41.6%。外贸综合服务企业超1500家，海外仓数量超1900个、面积超1350万平方米，建成保税维修项目约130个。

商务部将适时推出针对性强的政策支持举措，加大对中小微外贸企业的帮扶力度，积极参与高标准的多边区域贸易安排，支持多边贸易体制。同时，共建“一带一路”，推进与更多贸易伙伴国建立贸易畅通工作机制、签署“丝路电商”合作协议。积极支持跨境电商、海外仓、市场采购、离岸贸易等外贸新业态新模式的发展。

跨境电子商务行业研究报告中的跨境电子商务行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对跨境电子商务行业进行细化分析，重点企业状况等。欲了解跨境电子商务行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年中国跨境电子商务行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》