Spotify全球用户数量超过苹果播客 2021数字音乐平台付费用户市场份额排行

Spotify全球用户数量超过苹果播客

数字音乐平台Spotify在全球用户数量上即将超过苹果播客。早在2019年，另一项研究显示，Spotify在南美和欧洲的播客听众数量已经超过了苹果。随着时间的推移，全世界使用Spotify播客平台的人数显著增加。

Spotify是一个正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。Spotify提供免费和付费两种服务，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且拥有更好的音质。

数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。

2021数字音乐平台付费用户市场份额

围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

市场调查机构MIDiA Research公布了2021年第一季度，流媒体音乐平台的付费用户市场份额报告，Spotify仍然稳占榜首位置，其次是Apple Music、Amazon Music和腾讯QQ音乐，而YouTube Music的增长速度则最快。

据市场调查机构MIDiA Research,串流音乐付费用户数目越来越多,本年首季全球串流音乐订阅用户达到4.87亿人,当中Spotify(SPOT.US)占据市场龙头地位,其市占率达到32%,同时YouTube Music平台用戶量增长迅速。

今年首季全球有4.87亿人是音乐流媒体平台的付费用户，较去年第四季增加了1,950万人。Spotify以32%市场占有率成为冠军，不过较之前一季稍降了2%。紧接其后为市场占有率16%的Apple Music，Amazon Music和腾讯QQ音乐的市场占有率同样为13%。

我国数字音乐付费率

根据《2020中国音乐产业发展总报告》，2019年我国音乐产业总规模达到3950.96亿元，其中数字音乐产业规模达到664亿元，数字音乐用户规模超过6.07亿人，网络音乐用户渗透率达71.1%。

不过，对比欧美音乐市场动辄40%-50%的付费率，我国数字音乐付费相对低迷。以头部的腾讯音乐娱乐集团为例，2020年付费率实现历史性突破，却仅为9%。

仅靠用户付费难以养活大批音乐人。《2020中国音乐产业发展总报告》调查显示，仅19%音乐人的收入在1000元以上，52%的音乐人没有音乐收入。此外，超过五成的音乐人表示没有音乐收入，24%音乐人的音乐收入在总收入的5%以内。

数字音乐“后独家时代”

7月24日，市场监管总局释出一则重磅消息：依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。或许可以认为，数字音乐行业进入“后独家时代”。数字音乐行业进入“后独家时代”给音乐产业带来哪些影响?

在被市场监管总局罚款50万后，8月31日，腾讯音乐发布了关于放弃音乐版权独家授权权利的声明，声明表示上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。这意味着如果平台与版权方达成共识，用户则不需要在网易云音乐和QQ音乐之间来回切换了。

腾讯音乐反垄断案件中，监管并未对独家版权进行“一刀切”，独立音乐人或新歌首发的独家合作被排除在外。但市场监管总局也要求，与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

欲了解中国数字音乐行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年中国数字音乐行业发展趋势分析与投资前景展望报告》