我国互联网电视用户达9.55亿 2021国内电视销量及市场品牌格局

我国互联网电视用户达9.55亿

疫情影响下，家庭娱乐设备的需求大幅度增长;消费者在过去一年中的行为大幅变化，等于过去五年的转变之和。2021广电视听产业高峰论坛上获悉，日前发布的《中国广播电视全媒体发展报告(2021)》显示，2020年，我国互联网电视用户达9.55亿，网络视听收入在全国广播电视行业总收入中的比重达到31.95%，呈现蓬勃发展态势。

互联网电视是什么意思?

互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

互联网电视即OTT TV(Over the Top TV)，是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。

2021国内电视销量及市场品牌格局

据奥维云网数据显示：2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑。

上半年国内市场具体落地品牌格局来看，小米、海信、TCL、创维这四家品牌已经强势构筑起“头部品牌”阵营，这四家国内本土在量额的市场占比上都超过10%。

8月彩电线上市场整体均价为2668元，环比下降4.3%。其中，人们选择最多的是2千-4千元的电视，市场销额占总额的48.8%;在6千元以上高端电视销量方面，市场销额占比15.5%。在彩电尺寸方面，60英寸的电视最受欢迎，均价为2841元，占总额的43.0%，紧随其后的是50英寸的彩电。

中国品牌电视机海外销售额超过国内

在中国，电视机等较为成熟的产品出口市场实现了“量价齐涨”的可观态势。今年第二季度，中国品牌的电视机在海外的销售额是超过了在国内的销售额。

小米电视为例，根据IDC统计数据显示，小米电视依旧是2021 Q2季度印度智能电视市场第一品牌。从2018年到现在，小米电视已经连续13个季度成为印度智能电视第一品牌，同时其电视业务同比增长了46%。

根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇,对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。未来互联网电视领域发展将呈现高端化趋势。

欲了解中国互联网电视行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年智能互联网电视市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》