美的专利申请量已超格力 白电行业市场发展需求分析

过去价格战最激烈的家电业，如今龙头企业都在拼技术。格力电器、美的集团、TCL集团近日均进入2020中国企业专利实力500强的前二十名的榜单。在这份榜单上，格力电器、美的集团、TCL集团分别排在2020中国企业专利实力榜的第9位、第11位和第12位。也有第三方数据显示，美的专利申请量已超格力，两大白电巨头在技术专利上呈现你追我赶的势头。

美的集团及其关联公司在全球的专利申请总量近10.9万件。其中，从专利技术分布看，空气调节方面专利约2.3万件，厨房用具方面专利约1.7万件，冰箱方面专利约0.7万件;从专利结构看，发明专利约4.3万件，实用新型专利约4.8万件，外观专利约1.8万多件。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国白色家电行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

白电行业市场发展需求分析

白色家电制造业的上游供应商主要包括以钢板、铜管为主的大宗原材料供应和以压缩机为主的零部件供应。整机厂商是白电制造业产业链上的重要一环，也是大多数白电制造厂商集中的环节，

数据显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，同比下降6.5%。其中空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元。2020年线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，比2019年提高3个百分点。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

2020年疫情期间，人们集体“宅家”，囤货需求增加，降幅最小，而洗衣机产品由于产品杀菌功能完善，使用粘性强，滚筒产品还具有加热洗涤功能，市场降幅居中，只有空调最惨。从奥维云网的全渠道推总规模来看一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比27.8%和35.9%。空调零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。

2020年3月，GB/T 38610-2020《家用电动洗干一体机 性能测试方法》标准的实施，进一步加速了洗干一体机的市场普及，健康洗衣更护衣。6月，冰箱保鲜国际标准的发布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鲜性能试验方法》的公示，不仅对冰箱行业保鲜技术起到统一规范作用，也能引导消费者正确选购;其中QB/T 5510-2020的制定以中国家庭保鲜需求为准，意在为用户创造更好的保鲜体验。而7月，史上最严空调新标准的正式实施，则为空调行业树立了新的能效标杆，带动整体市场升质提优，向健康舒适化方向发展。不难看出，健康已成为白电产品的主要发展趋势，成为新的市场增长点。即便在后疫情时代，健康消费热潮仍将被延续。未来白电企业更应立足用户健康需求，切实解决使用痛点，同时叠加产品各自的特色和功能，以获取更大的发展空间。

数据显示，到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元，智能家电已成趋势，2020年，电视的智能化率达到100%，白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%，生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。数据显示，中国家电行业重点品类产品，大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。

2020年疫情影响下高端白电销售增速稳定扩张，离不开需求侧和供给侧两方面的驱动。从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。

从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求。更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国白色家电行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。