贵州茅台成交额突破200亿元 国庆白酒会涨吗 白酒消费群体分析

贵州茅台成交额突破200亿元

近期，贵州茅台成交额突破200亿元，刷新历史纪录。截止发稿，贵州茅台涨8.85%，股价报1844元，成交11.08万手，成交额202.9亿元，换手率1.92%，最新市值23164亿元。多家券商机构认为，茅台中秋放量叠加关联交易受控，白酒板块有望迎来情绪提振。白酒板块微跌，其中泸州老窖、今世缘、贵州茅台、五粮液分别微涨0.91%、0.79%、0.15%和0.10%。

国庆白酒会涨吗

从价格上来看，冲刺千元以上价格的青花郎和国窖1573在市场价格上还在1000元上下徘徊，部分酒类专卖店的售价仍不到千元。目前，青花郎和国窖1573的官方指导价分别为1198元和1099元。

根据Wind数据统计，过去11年里中秋国庆双节前20个交易日，中证白酒指数涨幅为正的概率是73%，节后5个交易日中证白酒为正的概率为63.63%。随着第四季度的到来，白酒行业将进入销售旺季，而紧随的国庆长假加码，或许又会进一步推动茅台的销量增长。

对比前几年，今年茅台集团加大了对中秋和国庆前的投放数量。茅台公司决定在中秋、国庆前投放6200吨产品;春节前夕，茅台计划春节前投放不少于7000吨茅台酒;2018年双节前，茅台公司推出7000吨增量计划。

白酒消费群体分析

据百度白酒用户大数据显示，35岁以下白酒消费人群占比增长超11%。具体来看，从2019年至今，18-24岁白酒消费者增长4%，25-34岁白酒消费者增长7%。而在城市等几方面，不论是一二线城市，还是三四线城市，消费者对白酒的需求并没有显著趋势变化。通过数据不难发现，年轻消费者正在逐渐成为白酒消费主力。

当前，消费者对于白酒“质”的需求已高于于“量”的需求。当前，经过几十年的发展，白酒行业已经进入“不缺酒、缺好酒”的时代，从需求侧来看，消费者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”需求日趋旺盛，这也直接推动了供给侧改革，名优酒企业纷纷加大产能和储能建设，不断提升产品品质。

最近几年，白酒企业的盈利水平整体向好，此前白酒净利润在13%左右，疫情之前的几年已超过20%。

短期内白酒价格波动主要受到两方面因素影响，比如出现“黑天鹅事件”，疫情加剧或者白酒出现品质危机，此外还有产能过剩和渠道抛货等因素。因此，从长期看，白酒行业依然会在波动中继续向前推进，虽然行业可能会受到政策的短期冲击，但长期向好的趋势没有改变。

最近几年，中国消费升级提速，白酒的附加值增加，价格上扬，白酒企业利润稳步提升，行业已出现一轮由消费升级带动的整合潮。

2021年是“十四五”开局之年，对于整个白酒行业来说极为关键。各大酒企在未来的几年内，都将着重发力文化战略、扩产扩能和新百亿。目前，中国白酒行业百亿俱乐部已超过10家，白酒市场的竞争也在不断的加剧。

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