抖音助销区域特色农货4323万单 农产品电商的发展方向趋势

抖音助销区域特色农货4323万单

抖音电商副总裁王月伟介绍称，今年4月，抖音电商推出了“富域计划”，借助内容、技术等优势，促进区域特色农货产销对接。丰收节前夕，该计划特别推出了“富域丰收季”活动，上线超过20万款农副产品，助销区域特色农货4323万单。

短视频、直播推介、直播带货、直播产销对接，还有社区电商等新的业态和模式，已经成为农民经营中的新工具、农业发展的新抓手、农村建设的新平台以及城乡融合发展的新纽带。

9月28日消息，今日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商在京举办联合论坛，围绕区域农货消费及数字化促进乡村发展进行分享。

农产品电商的发展是全面推进乡村振兴以及数字乡村建设的重要内容。短视频和直播拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。

农产品网络零售额快速增长

随着农产品触网程度加深，农产品网络零售额迎来快速增长。据商务部发布的数据显示，全国农产品网络零售额2020年达到5750亿元。

2021上半年农产品网络零售额达2088.2亿元。根据工信部的统计数据，目前，全国行政村通光纤和4G的比例均超过99%，年底有望实现未通宽带行政村动态清零。CNNIC数据显示，截至今年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%，较去年12月提升3.3个百分点，城乡地区互联网普及率差异缩小4.8个百分点，城乡“数字鸿沟”明显缩小。

数字经济拓展乡村发展新空间。农业生产数字化转型，种植业、畜牧业、渔业、种业信息化建设持续推进，“互联网+”农产品出村进城工程、电子商务进农村综合示范深入开展，智慧乡村旅游等新业态不断涌现。李颖新说，今年上半年，农村电子商务取得较快发展，农产品上行持续恢复，农产品网络零售额达2088.2亿元，全国乡镇快递网点覆盖率达到98%。

农产品电商模式的发展方向

作为农村电商的升级版，“互联网+”农产品出村进城工程应运而生。2020年，农业农村部在全国开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作，福建省的安溪、永春、福安、古田、平和等五大农业县入选试点县名单。同年，福建省出台省级实施方案，提出整省推进“互联网+”农产品出村进城工程，到2020年底基本实现每个涉农县培育1至3个重点优质农产品，形成一条产销一体化农产品电商供应链，全省农产品网络零售额年均增长10%。

消费者通过天猫“福安原产地商品官方旗舰店”、电商直播间等平台，便能随时下单，体验到南国风味。目前，福安葡萄可在全国6省70城实现当天采摘的葡萄24小时送达。

福安葡萄产加销一体化的电商供应链逐渐成形。目前，福安市葡萄电商年销量达总产量的15%、产值的20%以上，电商年销售额近2亿元。

“互联网+”农产品出村进城工程，不仅仅是为农产品销售“搭桥建路”，而是要建立适应农产品网络销售的供应链体系，建立市场与生产的联动反馈机制，把庞大的市场需求内化为本地产业升级的动力。

供应链涉及的环节多、链条长，做好产加销一体化的整个农产品供应，需要从农产品生产体系建设、农产品物流体系建设、农产品网络销售体系建设等三方面发力。

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