耐克在中国持续失速 球鞋炒至天价？ 运动鞋发展前景如何？

耐克在中国持续失速

耐克在中国持续失速，都说消费者是善忘的，在耐克这里，看来不灵验。耐克最近发布财报，2021年6-8月，大中华区同比只增长了11%，剔除汇率影响，仅增长1%，在各大区增幅最小。中国市场的低迷，也拉低了全球表现。最新财季，耐克营收122亿美元，低于预期的124.7亿美元。

球鞋炒至天价？

据悉某国际体育品牌的“闪电倒钩”球鞋在国内市场上市以来。热度很高，在某交易平台上，刚刚上市的进口球鞋“闪电倒钩”原价为1599元，现在已炒至3万元一双，并且交易量还相当可观。

那么鞋子的价格是如何被炒的?一般来说，制造商采用的限量版分销营销方式是该系统的核心。如果制造商增加限量版鞋的供应，市场稀缺导致的所谓价格飙升的基础将不复存在。然而，有限的销售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，而黄牛党、制造商和大型交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向了高潮。

一般来说，潮鞋的开始始于限量版球鞋的销售。有些鞋甚至还没有卖出去，市场上的价格就已经很高了。如今，每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，实体店和网上都有无数人在等待，包括许多黄牛党，即鞋圈中的“鞋贩子”。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》分析

中国运动鞋发展前景如何？

近几年，得益于大众消费能力的提高以及消费市场的扩张，我国运动鞋的销售数量不断增加，行业发展规模不断增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

数据显示，消费者在购买运动鞋时，超五成的消费者主要考虑运动鞋的款式、价格和功能，占比分别为57.1%、56.1%和51.6%;超四成的消费者主要关注运动鞋的品牌和安全性，占比分别为43.1%和40.8%，也有34.2%的消费者会关注运动鞋的科技含量。

截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的运动鞋市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的运动鞋市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。本土企业的提升空间较为广阔。

从运动鞋竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。

运动鞋行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》。