十一前乡村红酒消费增长超55倍 红酒市场消费区域分析

十一前乡村红酒消费增长超55倍

乡村红酒消费行情如何?在国家乡村振兴战略持续推进下，乡村经济提速开源，下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。据十一消费报告显示，9月，某直供电商平台上乡村红酒消费同比增长超过55倍，10月1日-4日，该平台销售额同比去年增长近120%。此外，乡村经济提速开源，乡村民宿订单量环比上月增长超560%。城市生活方式向乡村扩散，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%，咖啡、咖啡机、空气炸锅、电烤盘机等商品在下沉市场的销售额增长明显。

红酒市场消费区域分析

目前中国高端红酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性，给葡萄酒行业带来更大变化，品牌集中度会得到提升，部分在国际上有一定知名度的进口产品，在变革期内国内市场将进一步扩大。

随着国民收入水平提高和更加重视身体健康，越来越多的消费者更加偏好葡萄酒，这种趋势在年轻人群中已逐步形成。在发达地区葡萄酒将越来越多地进入家庭消费，消费者更加追求高品质的小资情调和品质生活，葡萄酒正好满足了这一需求。

现在，普通消费者在家饮用红酒日益成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势，“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替，越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比，这些消费者为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。在中外葡萄酒不断升级的对垒中，5年来，进口葡萄酒总量翻一番，国产葡萄酒产量不增反降。最初以高端红酒产品进入的进口葡萄酒，近年逐渐向中低端发力，与国产葡萄酒形成激烈竞争。

从目前全国红酒区域划分情况来看，一线城市是高端红酒消费的主力市场，饮用率呈现快速增长的势头。而在二三线城市，葡萄酒的饮用率增长相对缓慢。

一线城市消费者已经逐渐培养起饮用红酒的习惯，红酒正在融入一线城市消费者的生活中，而二三线城市高端红酒消费尚带有风潮性，市场还不成熟，未来中小城市将成高端红酒市场的"后起之秀"。

二三线城市红酒存在市场空白，同时红酒发展正在从沿海发达地区向内陆地区推进，两者正好碰在一起，内陆地区刚好有这种消费需求"。预计未来二三线城市进口红酒的消费量均将有明显上升。

目前国内红酒消费市场规模为800亿元，相比于白酒行业5300多亿的市场规模相差甚远，国内红酒行业需要的是增量，而不是存量竞争。从世界的红酒消费的角度看，红酒是多样性的，但目前在国内消费者葡萄酒辨别能力不太高的情况下，红酒品牌是他们建立跟产品信任的一种纽带，这种情况下，红酒行业更需要一些适合的品牌，快速打开消费者信任的大关，未来才会有更多多样化的红酒需求产生。

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