鸿星尔克悄悄给山西捐物资 全球运动服装发展全景分析

鸿星尔克悄悄给山西捐物资

鸿星尔克没有想到，自己像往常一样拿出巨资捐款的行为，会让众多网友突发关注起来。此前，鸿星尔克曾捐赠5000万元物资驰援河南，这一事件引发广泛关注。今天，鸿星尔克又上热搜了。有网友晒出的截图显示，鸿星尔克宣布捐赠2000万物资驰援山西，昨天(10日)鸿星尔克公司方面才承认捐赠并通过官微宣布捐赠2000万物资驰援山西，并祝福山西加油，守望相助 携手共“晋”。

如若要说中国最具开发潜力的市场，服装市场可能是提名次数最高的。根据我国数据显示，中国运动服装市场规模从2015年的1650亿元增至2020年的2540亿元，5年间增长890亿元，年均增幅超178亿元。随着人们的消费观变更，从前一年买一件新衣的思维观念已经不再适用于中国服装市场。老百姓每年都会在商场、电商平台上购置海量服饰，保证自己身上的衣物处于时尚最前端。

对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。该细分市场占我国服装行业市场总规模13%(2020年)，但运动服装市场的绝对霸主，仍旧是阿迪达斯(20.4%)和NIKE(22.9%)两大洋品牌，国产运动服装品牌的生存空间非常小。

在阿迪耐克分走近一半的市场情况下，国产运动品牌还需要和UA、PUMA等外国品牌分割剩余市场份额。而且国产运动品牌数量众多，内部也尚且有高中低之分。目前鸿星尔克的市场地位相对较低，仅仅只能在国产运动服装品牌中拿到中游位置。鸿星尔克在宣布捐款五千万之后，便有人专门调查过近两年鸿星尔克的经营收入情况。

2020年鸿星尔克总营收仅有28.43亿元，净利润仍旧保持负增长(-2.2亿元)，与之相对的是，国产运动服装头部品牌比起鸿星尔克的日子好很多。安踏(355亿元)、李宁(144亿元)更是直接将鸿星尔克甩在身后，让利润仍旧停留在负增长时代的鸿星尔克望尘莫及。但鸿星尔克却在亏损的情况下，依旧大方给出郑州五千万元的援助资金，这样的举动很难不让人感动。

随着大量网友涌入直播间购买鸿星尔克的产品、鸿星尔克线下门店进入火爆期。一时间大批客源的到来，让鸿星尔克手中的存货一扫而净。工厂只得连夜制鞋、制衣保证线下门店正常供应，而直播间和线下门店也只得提前拿出羽绒服等非应季产品销售。网友们对鸿星尔克如此热情，主要是鸿星尔克低调做慈善的举动让人感到暖心。

全球运动服装发展全景分析

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年运动服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

据美国《福布斯》杂志网站报道，全球行业分析师公司(GIA)近日发布的《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》行业报告显示，2026年全球运动健身服装市场规模将达2213亿美元，而中国作为世界第二大经济体，运动健身服装市场规模将达270亿美元，复合年增长率将达到7.3%。随着人们健康意识的不断增强，穿着观念的改变加之全民健身政策的扶持，中国运动服饰业前景广阔。

受不同种类运动对身体及运动条件要求不同等因素影响，在生产运动服装时，所使用的材料和设计也存在很大差异。以瑜伽裤、泳衣、棒球帽和足球衫为例，它们既可以被视为专为职业运动员设计的高性能服装，也可以被分类为运动休闲产品和消费运动服装。

受新冠疫情在全球范围内蔓延的影响，2020年全球运动健身服装市场的总体体量为1720亿美元，按照到2026年将达2213亿美元市场规模分析，在此期间的复合年增长率将达到4.4%。而考虑到新冠疫情对健身行业的巨大冲击和影响，健身服饰在未来7年的年复合增长率约为3.6%。

根据具体服饰类型划分，到2026年，全球顶级运动服饰的市场规模将从2020年的748亿美元增至1005亿美元，复合年增长率将达到5.1%。其中，美国是顶级运动服饰最大的区域市场，2020年其全球销售额占比高达34.7%。而中国则有望实现高达8.3%的最快复合年增长率，至2026年其市场规模将达到145亿美元。

运动服装行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年运动服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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