小红书香港IPO计划募资5亿美元 电商直播带货的现状与发展运营模式
通讯HuangJiang2021/10/11
近日，小红书将赴港上市IPO，计划进行规模至少5亿美元募资。据知情人士,在搁置美国上市计划之后,中国初创企业小红书正在考虑在香港进行首次公开募股(IPO),以筹资至少5亿美元。
小红书是以种草这种软营销模式为主的社区电商平台。目前小红书共进行了5轮融资，金沙江创投、真格基金、腾讯、阿里、天图等是公司投资方。
小红书2013年由毛文超和瞿芳在上海创立 2019年7月用户破3亿(月活破1亿人) 深耕UGC(用户创造内容)购物分享社区并发展为消费类口碑库和社区电商及生活方式分享平台。
小红书用户月活过亿，每天生产超过100次的笔记曝光、日均产生1亿次的搜索行为，小红书平台女性占比达88%，18~34岁用户占比达到74%，超过70%是90后年轻人。用户属性为爱生活、爱创新、爱分享，努力生活并创造意义。
小红书凭借个性化、年轻化、生活化的内容逐步成为年轻一代的“百度”。2020年7月，小红书在其未来品牌大会上公布，平台已有超过3万个品牌入驻，同比增长83%。2020年底已涨至近8万，其中入驻的国货品牌数4.5万个。
小红书平台成为品牌对目标群体进行品类教育最有效的途径之一。据知情人士透露，2020年小红书广告业务营收实现3倍增长，为6-8亿美金，约占总营收的80%，电商业务营收仅占总营收的15%-20%。但发展迅猛，直播电商将成为小红书的主要业务。
目前,我国直播电商市场主要有三大巨头,淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。 根据网经社预测,2021年淘宝直播GMV预计超过5000亿元,快手直播GMV将达到8000亿元,抖音直播GMV将达到10000亿元。
小红书直播电商销售转化率达21.4%。小红书直播带货价值优势。小红书的直播业务目前处于发展初期。首先小红书直播功能开启较晚，小红书直播2019年6月开启内测，2020年4月小红书直播功能才正式上线。其次小红书直播电商GMV较低。2020年，抖音直播电商GMV突破5000亿元，淘宝超4000亿元;快手电商业务GMV为3812亿元。小红书头部KOL直播的销售转化率达到21.4%，高于抖音、快手等平台;复购率高、退货率低。
小红书直播日均商品点击率为17.53% ，同比其他平台，小红书直播间的互动情境更能激发用户的消费心理，具有强引导性。据统计，已入驻小红书蒲公英平台的主播平均客单价为341元，是抖快等短视频平台的5倍。
欲了解中国直播电商行业发展详细分析，可点击中研普华《2020-2025年中国直播电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》
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