超前点播被取消 视频平台盈利损失有多大 网络视频付费需求市场分析

超前点播已被取消

时至2021年，超前点播从偶尔试水，变成了视频平台的常态。数据显示，超前点播模式剧集由2019年的5部，增长到2020年的123部，去年占 40%的网剧设置了超前点播。今年上半年，上线的超前点播剧数量为67部，占新剧总体的33%。

爱奇艺宣布取消超前点播不久，腾讯视频、优酷也同步宣布取消。超前点播取消后，视频平台盈利损失有多大?超前点播对平台原有营收模式没有本质改变，只是在会员收费基础上做一点点增量，占比并不高。

超前点播是权宜之计，和美团收取商家佣金的比例一样，不可能作为长期的盈利模式，目前快要碰到用户忍耐的临界点。长期以来，长视频的成本居高不下，收入的增长赶不上成本增加，短期扭亏为盈是非常难。长视频受其他形式挤压的根源是，目前自身的优质内容仍较为匮乏，自制内容的数量和质量都还不能满足观众需要。

网络视频付费需求市场分析

据调查，网络络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成，达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。

其次，学生群体和职场人士也是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的31.5%，是网络视频用户中所占比例最大的群体。网络付费视频企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。

随着知识版权以及用户知识付费意识的增加，付费内容渐渐被网民所接受，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势，中国在线视频平台终于迎来的春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争，会员业务一时成为焦点。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，据预测，2021年我国视频付费规模将达到627亿元。

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