日本直播带货为何不温不火？ 国内直播电商市场现状分析

根据日本贸易振兴机构(JETRO)发布的报告显示，2021年中国的“直播带货”市场规模将超过2万亿元人民币(约35万亿日元)。在日本，虽然也出现了“直播带货”，但进展还较为缓慢，远达不到中国的水平。“直播带货”在中国蓬勃发展，在日本为何就不温不火呢?

中日两国民众对于购物的“信任感”不同。中国的购物环境不如日本完善，所以网络购物很流行。与中国不同，日本有传统的购物服务。习惯去实体店的日本消费者，往往喜欢先听听店员认真细致的介绍，再决定是否购买。因此，日本的“直播带货”市场不大可能达到中国的水平。

因此，日本可采取的销售模式是，通过线上直播的方式来充分介绍商品和店铺，以此鼓励更多的消费者前往实体店进行消费。

据中研普华研究咨询报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》分析

网络直播已全面渗入中国实体经济零售、批发、生产等所有产业链条，直播带货、B2B直播、生产直播、直播大会等新业态新模式层出不强，将引领中国电商发展新常态。据不完全统计，过去两年人们在手机端观看视频时间增加近1000万分钟，预计2021年全球网络流量将约有82%为视频形式。

国内直播电商行业市场调研

据不完全统计，2020年全网电商直播间数量约在700万家左右，抖音平台电商直播间数量100万家以上，2020年新诞生了近1000个销售过亿元直播间。

数据显示，我国目前共有超4,500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。近年来，我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1,800家直播电商相关企业，同比2019年上涨5%。

2020年全年销售额破亿的中国新品牌达500多家。在淘宝直播平台，直播引导的成交已经在新品牌的销量中占到21%。2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。新品牌在淘宝的开播比例超过9成。和传统品牌相比，新品牌对直播电商的投入度更高，月均开播场次已经超过20场。

80后、90后是直播电商用户中的主力军，两者占比一共达到65.4%。随着00后的崛起，新一代消费者对网购模式的接受程度更高，网购用户呈现出年轻化的趋势。网购社会接受程度提高成为直播电商发展的基础。

直播带货市场规模预测

这一趋势还有望继续。商务部电子商务和信息化司近日发布的《2020年网络零售市场发展报告》称，预计2021年，网络零售市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。

直播带货能如此火爆，一方面靠的是强大IP引流，另一方面也需要完善的供应链和物美价廉的产品支撑。薇娅、李佳琦等头部网红主播已经形成直播带货品牌效应。但是新的主播入场，还需带货之外的品牌影响力作为“背书”。在一定领域具有话语权的主播入场，通过讲好产品故事、宣传地方特色文化，直达精准用户，高质量的直播内容与产品相结合，将带来一番新的业绩。

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