奶粉暗示长高涉嫌虚假宣传 中国奶粉行业市场需求分析

奶粉暗示长高涉嫌虚假宣传

湖南省市场监管局近期公布2批次不合格食品核查处置情况，因销售1批次钙铁锌有机米粉维生素A项目不合格，湖南多能多食品有限公司被长沙市岳麓区市场监管局处罚10.5万元，没收违法所得325.5元。

目前该公司经营的天猫多能多母婴专营店中，“多能多”产品页面已找不到米粉产品，仅有一款“多能多启臻高”儿童奶粉，宣传“喝出大高个”，“四大成长因子，为身高加油”。食品科普作者云无心认为，“目前没有什么产品能明确说自己有长高作用”，监管部门也未批准“长高”的功能宣称，“多能多启臻高”奶粉涉嫌虚假宣传。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国婴幼儿乳粉行业市场深度调研与趋势预测研究报告》显示：

中国奶粉行业市场需求分析

海关数据显示，一季度,我国共进口婴幼儿配方奶粉6.1万吨,同比减少17.6%,进口额10.06亿美元,同比减少8%,均价16505美元/吨,同比增加11.6%,主要来自:欧盟占66.7%、新西兰占25.5%、澳大利亚占2.6%。

需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。截止2016年底，我国婴幼儿奶粉行业需求规模是1200亿元左右。2019年5月23日，国家发展改革委联合有关部门制定了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。报道称，预计到2022年我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。

目前，我国婴幼儿奶粉依旧对于进口产品依赖程度较高，占据市场约50%份额，国产奶粉处于相对劣势地位，行业供应略有剩余，但随着国产奶粉品质的提高，行业结构的调整，未来，供需平衡状况有望改善，将处于基本平衡状态。

受人口出生率下降、购买力减弱、前期囤货待消化、企业回冲业绩等因素影响，婴幼儿奶粉市场自今年二季度起掀起价格战，高端、超高端品类率先降价，从而挤占腰部价格段以下产品的市场空间，渠道价格混乱，无论品牌方、托盘商、经销商、渠道商均已受到波及。业内预计，决定奶粉价格战能否持续的关键因素在于疫情影响。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国婴幼儿乳粉行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。