淘宝内测“购物车分享”功能 中国电商平台行业未来发展战略分析

电商平台一般指电子商务平台。电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

随着近年来用户增速的放缓，在如今诸多的主流电商平台中，除了淘宝、京东这类传统电商平台，以及已经成为这一赛道第三极的拼多多外，短视频平台抖音和快手也凭借着直播带货占据了一席之地。

淘宝内测“购物车分享”功能

10月18日消息，双十一即将到来。据悉，淘宝正在内测“购物车分享”功能，将于10月27日正式上线。该功能将允许用户将自己的淘宝购物车一键转发给好友。这是淘宝为了方便朋友之间互相抄作业而推出的功能。另外，这个推出的新功能也更方便另一半为自己清空购物车。

日前，淘宝还宣布推出种草机功能，在10月1日至11月11日期间用户打开淘宝APP，点击左下角“逛逛”即可进入。据了解，用户通过双11种草机可提前了解活动期间的商品及优惠信息，并可以直接加入购物车，同时还有百位明星达人的“人型种草机”，为用户安利好物。

相比以往用户有明确目标的购物，这一新功能的推出显然是为了向消费者提供了新的购物指南，特别是对于不知道要买写什么消费者来说，种草机则无疑有着“抄作业”的功能。

直播电商促销用户规模

根据CNNIC此前发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年，我国网络购物用户规模已达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。其中直播电商成为了广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。

延续多年的双11大促，近年来事实上也已经呈现出了一定的疲态。根据去年官方公布的相关数据显示，2020天猫双11全球狂欢季(11月1日到11月11日)的最终交易额为4982亿元，而2020京东11.11全球热爱季的累计下单金额则达到2715亿元，创下了近年来的最高增速。

但在电商促销活动越来越频繁的情况下，双11的活动时间虽然在不断增长，但在近年销量增长也已经开始逐步放缓。特别是在用户增长放缓的情况下，每年双11几乎一成不变的各种促销活动也难免会让消费者感到“腻味”，因此显然也急需新的解决方案来推动销量数据的进一步增长。因此，淘宝接连推出了一系列的种草功能。

电商平台适老化发展战略分析

截至 2019 年年底，我国 60 岁以及以上的老人，约有 2.54 亿人。而到 2020 年 3 月，我国网民数量达到 9.04 亿，其中 60 岁以上的仅占 6.7%，这也意味着当时有近 2 亿的老人是不上网的。

在存量时代，各大平台的用户增长快要触及天花板的背景下，对互联网知之甚少的银发群体，正在成为电商玩家待开垦的 " 处女地 "。

在今年 4 月，工信部公布了《互联网网站适老化通用设计规范》、《移动互联网应用(APP)适老化通用设计规范》两则规范，对网站和 APP 改造提出字体大小、颜色用途等数十项具体技术要求。

随着改造工作不断推进，截至 9 月 30 日，已有包括微信、支付宝、抖音等在内的 43 款 APP 推出了面向老年人的新版本。

更多中国电商平台行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》