中国电子书行业市场规模及发展前景分析

中国电子书行业市场规模及发展前景分析

随着智能手机的普及，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性，被越来越多的人所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。

电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物和植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储和显示终端于一体的手持阅读器。代表人们所阅读的数字化出版物， 区别于以纸张为载体的传统出版物。电子书 通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中， 必须借助于设备来读取、复制和传输 。

《报告》指出，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿元，增长率达21.8%;数字阅读用户规模达到4.94亿，增长率5.56%，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本。与此同时，人均纸质书阅读量6.2本，同比去年减少2.6本。

2020年用户平均单次电子阅读时长为79.3分钟，有声阅读时长为62.8分钟，17-22点是阅读的“晚高峰”。值得一提的是，儿童也成为阅读的重要用户，儿童数字阅读付费用户规模增速56.5%，日均数字阅读时长29分钟，每晚20-22点是儿童数字阅读的高峰。

随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费。2020年，电子阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上。

在知识服务经济兴起的大潮下，音频付费增长显著，付费音频收入占有声阅读收入的6成。利用AI模拟人声等新技术的不断进步，AI听书耳机等听书硬件设备更智能，用户听书的体验也进一步提升。

《报告》指出，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式， AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了云端图书馆、云书店等数字阅读的新空间和新场景，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展快行线。

互联网的发展与读屏时代的到来，电子书轻便海量的良好移动式体验受到广大年轻读者的喜爱。近年，中国成为kindle第一大市场，随后越来越多的互联网公司相继推出自己的电子阅读器产品。其中有人将kindle 喻为阅读器中的内容佼佼者、iReader为场景阅读器中的创新者、当当阅读器是后起之秀中的战斗者。手机作为目前大众使用最频繁的上网工具，使得在APP上阅读电子书成为未来趋势。从用户活跃度来看，三款大流量平台优势凸显。掌阅日活量可达到1850万人，QQ阅读和书旗小说分别为1445万人、1227万人。

在数字化时代，数字阅读的发展是历史无可阻挡的趋势，也是不可逆的。而传统纸质书继续稳定地发展，有必要性，也是必然性，这既是一种回归，也是在保持知识的结构化、系统化、深度化上必不可少的。

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