蜜雪冰城多个歌词商标注册成功 创业20余年终成“雪王” 新式茶饮市场竞争格局分析

蜜雪冰城多个歌词商标注册成功

天眼查显示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申请的多个“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标已注册成功，国际分类涉及广告销售、方便食品、餐饮住宿等。此前，该公司还成功注册了“蜜雪冰城甜蜜蜜”等商标。

创业20余年蜜雪冰城终成“雪王”

凭借着在下沉市场20余年的积累，蜜雪冰城门店数量已达2万家，远超喜茶、奈雪等同行。不仅如此，这家“老字号”已启动A股上市程序，估值200亿元。不出意外，蜜雪冰城将成为第二家新式茶饮上市公司。

新式茶饮市场虽说是近几年才火爆起来，但是行业头部之一的蜜雪冰城则是在24年前便已经创立。1997年，蜜雪冰城创始人张红超在郑州街头开始售卖刨冰等冷饮，三年后，第一家蜜雪冰城门店正式开业。

不同于喜茶等品牌，蜜雪冰城从创立之初就基本上是在三四线下沉市场布局，主打的就是低价格，以此来吸引更多的用户。与此同时，在下沉市场，蜜雪冰城的开店速度也在加快。

数据显示，2020年6月，蜜雪冰城正式迎来万店时代，门店数量达1万家。多家媒体报道称，截至目前，蜜雪冰城今天的门店已经突破2万家。

对比之下，喜茶门店数量700多家，奈雪的门店数量近600家。如果单从门店的数量上来看，蜜雪冰城已经成为了名副其实的“雪王”。

新式茶饮市场竞争格局分析

奈雪的茶联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》对新茶饮下了定义：新式茶饮是指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材，通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式饮品。

原料、场景、数字化，这些是新茶饮在发展过程当中至关重要的内容，相较于传统茶饮，新茶饮强调品牌、体验和创新，进而提升品牌价值，打造品牌文化。

数据显示，2020年我国茶饮市场规模高达4420亿元，咖啡市场总规模为2155亿元，不及前者的一半。其中新茶饮规模为1136亿元，预计2025年将达到3400亿元，成为茶饮行业规模最大的细分领域。

头部市场逐渐成型，中端及大众市场品牌竞争激烈，是目前新茶饮市场的主要格局。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国新式现制茶饮市场投资策略及前景预测研究报告》。