Netflix拟推出面向儿童的短视频功能 中国短视频行业市场分析

Netflix拟推出面向儿童的短视频功能

儿童也有属于自己的短视频平台吗?据彭博报道，Netflix公司正在推出一个类似于TikTok的针对儿童的功能，这是其吸引年轻观众进入其平台并帮助他们发现节目的最新努力。在Netflix的iOS应用中出现的「Kids Clips」功能，将展示该公司现有的儿童节目和电影库中的短视频。Netflix计划根据其目前和未来的视频基础上，每天增加新的短视频片段。这个视频流媒体巨头正在尝试新的功能，以使客户接触到其平台上的更多影视作品。此举也是为了吸引那些通常会在YouTube和TikTok观看短片的观众。

头部短视频平台发展愈发激烈

目前，头部短视频平台重视电商与直播联动，进一步增进电商服务能力。8月，抖音将抖音小店升级为抖音商城，打通了直播与电商之间的最后一个环节，形成了以兴趣电商为核心的新电商体系。同时，字节开始布局物流板块，在投资了多家物流公司的基础上创立自己的物流科技子公司，有意为抖音商城提供物流支持，加强其电商服务能力。

8月18日，抖音与芒果TV合作举办818新潮好物夜直播，据抖音统计，累计看播人数达304亿，单场交易破千万的直播间高达177个。

字节跳动旗下短视频社交应用Tik Tok月活突破10亿，与Facebook旗下Instagram并肩成为全球第五大社交应用。前四名则分别为Facebook旗下三大应用(Facebook、WhatsApp、Messenger)以及Wechat。

中国短视频行业市场分析

今年来，短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。

据悉，我国短视频用户规模增长势头，2020年短视频用户已超7亿人，预计2021年短视频用户增至8.09亿人。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。

2021年8月，短视频平台同步进行内容管理升级，加强暑期青少年保护。战略上，短视频平台进一步加强电商属性，与电商平台进行合作，引流变现。

短视频行业中，抖音、快手两大头部平台月活跃用户分别达到7.00亿和4.39亿，抖音极速版和快手极速版以6.88%和4.40%增幅领先。

《2021年短视频用户价值研究报告》显示，短视频成为用户碎片化时间的黏合剂，在媒介生态中的地位持续攀升，从时长看，短视频用户人均每天使用时长升至87分钟。上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

目前，短视频平台主要依靠广告来盈利。流量变现是支撑短视频企业高估值的关键因素，而“变现难”一直都是制约短视频行业发展的一大瓶颈。

更多中国行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。