学习机行业现状分析以及行业前景分析

上世纪90年代，学习机鼻祖小霸王诞生，迅速占领了文化教育市场。之后，文曲星、读书郎、优学派等产品的出现，让便携式视频学习机渐渐成为家庭教育市场中重要的一环。随着科技的发展，传统的学习机，逐渐演变成如今集安全、娱乐、教育于一体的儿童手表、学生平板等新型教育电子产品。

学习机中，目前占比最大的是学生平板，以学生平板代替分析。IDC预计，2020年中国学生平板电脑出货量为440万台。学生平板主要面向K-12学生用户，通过丰富的学习资源和学习功能吸引家长和学生群体，更适用于家庭学习场景。

据中研产业研究院报告《2021-2026年学习机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

学习机中占比最大的为教育平板电脑，价格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育内容和应用，价格定位上更高。数据显示，2020年以来，3600元以上价格段的高端机型学生平板份额增长幅度最大，各大厂商的旗舰机型价格普遍已经接近或超过5000元。2021年预计教育平板电脑的平均单价将达3731元。

数据显示，2019年中国学生平板市场的出货量约410万台，估算计2020年接近440万台，2021年将会达到470万台，学生平板市场呈现连续增长态势，2017-2021年期间的年复合增速为6.16%。学生平板需求季节性较强，寒暑假期间的出货量会有明显上升。

学习机行业现状分析

随着K12阶段在校生群体规模扩大、市场购买率和产品售价水平的持续提升，假定疫情常态化下，未来几年单价增速维持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和发展以及80、90后家长对教育的日益重视，学习机的购买率水平有望进一步提高，高端市场有望迎来进一步发展。

目前，我国学生平板的主流品牌包括步步高、优学派、读书郎、小霸王、科大讯飞等。其中步步高凭借核心的教育资源优势和长期的品牌影响力，在教育平板市场份额上占据首位;第二名与第三名竞争激烈，2020年优学派在天猫交易额和市场份额领先读书郎。

线下渠道交易额方面，根据2020年线下抽样终端共计102个，可用终端数据102个(大润发36个，新华书店66个)。抽样结果显示，2020年，步步高线下渠道交易额1.95亿元，优学派排名第二为，交易额1.27亿元，读书郎线下实现交易额0.78亿元。三者合计销售额4亿元。线下渠道销售终端数量方面，据官网显示，优学派具有3873家，读书郎3415家。

学习机行业竞争激烈，但全国范围内尤其是低线城市仍存在巨大的市场机会和未被满足的学习需求。中国K12校外教育科技服务市场的总市场规模由2016年的208亿元增加至2020年的1456亿元，复合年增长率为62.7%。预计将于2025年的总市场规模进一步增加至6782亿元，自2020年至2025年复合年增长率为36.0%。

想要了解更多学习机行业的发展前景，请查阅《2021-2026年学习机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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