户外运动行业分析 户外运动产业发展调研报告

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据，户外产业规模在400亿-500亿之间，市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小，并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，9000亿的产业规模可以实现。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动行业分析 户外运动产业发展调研报告

2019年以来，国家体育总局、中共中央办公厅、国务院办公厅等相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列支持政策，国内徒步健身步道、骑行大道、露营地等基础设施建设也在逐步增加完善，这均为国内户外用品行业的未来发展奠定了良好基础。

今年8月26日，国家体育总局发布了《关于公布国家体育消费试点城市名单的通知》。通知中提出，为贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，请各省(区、市)体育局牵头组织本省(区、市)试点工作，督促试点城市认真落实试点工作方案，推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，确保试点工作取得实效，为促进体育消费探索更多经验、做出更大贡献。试点城市覆盖23个省份40个城市，其中浙江拥有三个，分别为宁波、绍兴和金华。

据估计，目前中国已有几百家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达20亿元。而2002年这个数字还不到3亿元，2000年这个数字是6千万元。户外运动市场近年来呈几何级数的增长，吸引了越来越多的参与者。2004年冬季，国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。十几年过去了。但据业内人士估计，就目前为止，户外运动行业的市场份额仍很保守。

目前在国内，户外运动产品的销售以商场专柜、大型品牌专卖店和独立户外专营店为主要渠道。它们有着各自的优势，商场拥有庞大的客流量，容易积聚像Columbia、TheNorthFace等国际品牌;而户外用品专营店显得更为专业，小到挂钩、旅行暖壶，大到帐篷、灶具都能实现一站式购物。

现在中国的户外用品市场还很“初步”，但是平均来看，很多品牌是以40%到50%的速度增长，参与户外运动的人数也在迅速增加，因此现在是一个快速增长的阶段。戈尔公司选择中国市场主要看重的是中国市场的潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，人多就代表有市场，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金发展机遇;其次是户外运动资源，要看这个地方是不是有户外运动所适应的环境。中国有很多地方都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。

我国消费者购买力逐年增强，为户外用品市场发展奠定良好基础。户外运动是一种可选的休闲娱乐活动，其相关消费与人们的购买力密切相关。2010年至今，我国人均可支配收入与人均消费支出高速增长，分别由1.3/0.9万元增长至3.2/2.1万元，CAGR为9.9%/8.5%，人们购买力的增强为户外用品市场的发展奠定了良好基础。

目前我国人均GDP已突破1万美元大关，各类户外运动项目正逐步走向大众化。中国户外联盟统计数据显示，截止2019年11月，我国约有1.3亿人参与户外休闲活动，有6000万人热衷参与徒步、登山、露营等户外运动。参考欧美户外行业发展经验，随着人均GDP持续稳定的增长，我国户外运动有望进一步普及，从而带动户外用品市场高速发展。

想要了解更多户外运动行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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