双十一喜报式实时成交额不见了 媒体:双11成交额崇拜可休矣 电商零售行业发展规划

双十一喜报式实时成交额不见了

今年双十一购物节从最初的仅仅只有11月11日一天时间，变成了为期20天左右的一个大的购物节，从最早的10月20日开启预售，到最后双11，跨越了大半个月的时间。然而今年双十一的气氛和往年有很大不同，就是双十一喜报式实时成交额不见了。

在往年双十一当天，无论是天猫还是京东平台，都会从凌晨开始播报双十一的成交额数据，一天之内经常可以看到一个购物平台发布数十张的海报，几乎每隔一个小时就有一两张，但是今年的双十一天猫和京东都十分默契的没有再发布海报。

媒体:双11成交额崇拜可休矣

10月25日，工信部召开行政指导会，要求电商平台立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。

11月6日，市场监管总局下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销;不得通过排除、限制竞争及妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等开展促销;防止虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争违法行为发生。

在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。

电商零售行业发展规划

10月9日，商务部、网信办、发改委共同印发《“十四五”电子商务发展规划》，并于10月26日正式对外发布。《规划》中明确了十四五期间中国电子商务发展的明确增长目标，对农村和跨境电子商务交易额的增长率的要求均高于了总体平均水平。由此可见，下沉市场和跨境电商是未来五年中国电子商务行业的明确市场增长点。

值得注意的是，对互联网平台经济发展的监管常态化、完善化的趋势并没有改变，政府对电商行业在统计监测、风险防控、公平竞争等方面做出了新的要求。长期来看，有利于行业的规范化发展。

网上零售额已经占据了我国社零的三分之一。2021年1-9月份，我国社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1-9月份增长8.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额285992亿元，增长16.3%。

这其中，网上零售额大幅增长。全国网上零售额91871亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额75042亿元，增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长20.2%、15.6%和14.5%。

2020年，由于疫情改变了人们的生活和工作习惯，线下零售渠道未完全复苏，线上零售消费爆发，在高基数影响下，2021年电商平台营收增速有所下跌，但总体仍较为强劲。实物商品网上零售额在整个社零中的占比呈一条相对稳定的增长曲线。

随着流量成本越来越高，红海市场增量难求的环境下，各家互联网公司也开始根据自己的优势和定位，制定下沉市场的发展战略。除拼多多天生具有下沉市场属性之外，推出的淘宝特价版，推出的京喜等，都开始在下沉市场进行差异化布局。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》。