波司登羽绒服双十一线上零售增加50% 中国羽绒服行业发展前景调研分析

冷冬将至，羽绒服行业迎来热浪。今年冬季北方等地区气温较常年同期偏低，甚至可能出现极端天气。10月22日，国家气候中心发布预测称，今年10月太平洋将进入拉尼娜状态，我国东部地区今年冬天气温，有可能会偏低，会出现“冷冬”。

波司登羽绒服双十一线上零售增加50%

波司登集团品牌羽绒服业务全渠道零售额27.8亿,GMV同比增长53%。其中,主品牌波司登羽绒服战绩再创新高,全渠道销售额破21.8亿,位居天猫中国服饰男装、女装榜首。作为羽绒服规模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成绩证明了其领军羽绒服市场的雄厚实力。

波司登发布公告，于本财年双十一期间，品牌羽绒服业务在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约50%以 上的升幅。其中品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登之在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。

于本财年「双十一」期间，波司登在天猫服饰品牌销售榜排名中，分别继续蝉联服饰行业第二名 及中国服饰品牌第一名。

日前，世界权威市场调查机构欧睿国际刚刚完成2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计，结果显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。

从目前羽绒服的竞争格局来看，国内服饰品牌都争相发力羽绒服这个品类。在羽绒服领域，波司登同样和国际大牌展开了竞争。

双11国货品牌销售现状

11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，“双11”期间国货受追捧，爆款榜国货数量占比达87.5%。

经过短视频和直播的推介，越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

不少品牌选择在抖音直播间自播。据统计，在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

中国羽绒服行业发展前景调研分析

天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。从地域分布上来看，江苏省、浙江省、山东省羽绒服相关企业数量较多，分别为12130家、9203家、5628家。

上万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计2022年我国羽绒服行业规模将达到1622亿元。

但国内市场的羽绒服普及率严重不足。有研究报告指出，欧美国家的羽绒服普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。

早期的羽绒服侧重功能性，一开始只是登山、滑雪等户外运动的专业服饰，国内羽绒服企业在发展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形设计与时尚风格。因此羽绒服被贴上“厚、肿、重”等标签，不受年轻人喜欢。

中国市场巨大的羽绒服需求潜力，以及国内品牌在生产工艺、外形设计上的硬伤，让诸多欧美品牌看到了机会，大举开发中国市场。

20世纪末，Adidas、Nike等四季化运动品牌进入中国;2002年起，优衣库、ZARA、H&M和GAP等快时尚品牌陆续进入中国市场;2009年以来，国际知名奢侈羽绒服品牌也开始进军中国市场，包括盟可睐(Moncler)、加拿大鹅(Canada Goose)、剪刀牌(Moose Knuckles)、迈凯奇(Mackage)等。

国外品牌的入驻，让国内消费者对羽绒服的品质和价格有了全新的认识，对高价格的羽绒服接受度提高。国内羽绒服企业也意识到通过工艺改进、品质提升、时尚升级，来打造品牌溢价、提高客单价的重要性。

在不断的发展过程中，中国羽绒服市场逐渐形成了多品牌、全覆盖的格局。

以盟可睐和加拿大鹅为代表的高端奢侈品牌，主推1万元左右的高端产品，占位轻奢时尚新方向;以波司登为代表的国产羽绒服品牌，包括雅鹿、鸭鸭、雪伦、坦博尔、杰奥等，覆盖了国内高中低端全市场;此外还有四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌，如海澜之家、韩都衣舍、耐克、阿迪达斯、安踏、优衣库、Zara、H&M 、ONLY等，此类品牌经营全品类服饰，在冬季也会出售羽绒服。

想知道更多羽绒服行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》