百威广告含饮酒动作被罚25万 啤酒行业深度解析

百威广告含饮酒动作被罚25万

上海市市场监督管理局网站信息显示，近日，百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

第二十三条　酒类广告不得含有下列内容：

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

据中研普华研究报告《2021-2026年啤酒行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

啤酒行业深度解析

国内啤酒行业发展至今，啤酒行业历经几轮沉浮发展至高端化新阶段，各企业通过自上而下的战略调整、产品结构优化等措施近几年吨价持续提升，利润率稳步上行。

预计2025年啤酒行业利润有望达300亿元，较“十三五”末增长100.0%，年均递增14.9%，预计利润增速优于产销量，行业有望进入利润加速释放期。

2021年啤酒市场呈复苏状态，一季度全国啤酒总产量821.99 万千升，同比增长50.66%。从2021年一季报情况看，青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒等厂商均完成了今年的良好开局，动销良好，部分厂商也已经对多个SKU进行提价。

同时麦芽、包材等原材料上涨促使厂商通过产品结构升级消化成本端上涨。啤酒企业现金流充裕稳健，即将迎来动销旺季。

我国啤酒行业涉及产业链上下游较为繁杂，且关系密切。相比白酒等中国传统行业，啤酒属于舶来品，行业参与竞争者多元化，各方参与者的相互竞争与合作推动行业的发展与演变。

啤酒市场结构

啤酒分为三种类型：高档啤酒(14元及以上/500ml)、中档啤酒(7- 14元/500ml)、经济型啤酒(7元及以下/500ml)。

当前行业已进入加速升级时期，表现为中低端啤酒消费群体向中高端价格带跃迁，以及企业推出更高端的产品继续拉升产品结构，且产品价格带上移是行业趋势。

整体来看，当前市场中低端产品目前仍是销量主力，但是由于啤酒产品各档次价差较小，消费升级阻力较小，消费升级将驱动啤酒消费结构提升，高端啤酒将保持稳健扩容态势。

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