百威广告含饮酒动作被罚25万 啤酒市场发展现状及前景分析

百威广告含饮酒动作被罚25万

近日，百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。

啤酒市场发展现状

近日，“小酒馆第一股”海伦斯为涨价一毛钱特意公开致歉，虽被认为有“刷好感”之嫌，但用“自黑”来营销也释放了一个讯号――受原材料上涨带来的成本压力影响，业内普遍预测啤酒集体提价或从今年底至明年初开始。

身处产业链末梢，啤酒的价格受到粮食原料以及纸箱、易拉罐、玻璃瓶等包装价格的制约，啤酒也成为了热门的通胀题材。在二级市场上，由于提价预期蔓延，10月29日，啤酒股集体走强，重庆啤酒一字涨停，青岛啤酒盘中涨超9%。

复盘啤酒行业历史上两次涨价潮不难发现，提价消息对短期股价影响较大，但长线来看，业绩兑现期利润回报空间才是投资者关注的重点。

这一轮即将到来的啤酒涨价潮中，不确定因素包围之下，啤酒行业高端化和结构升级的中长期逻辑将保持不变，行业格局将继续集中。

从舶来品到体力劳动者用来果腹的“液体面包”，从宴请席上的“配角”到精美包装后铺满商超货架的“小清新”，从一城一啤的“藩镇割据”到品牌集中度的逐渐提高，消费者的喜好变得更加复杂和难以捉摸，紧随时代脚步的啤酒也在不断进化。

啤酒市场发展前景分析

在现实生活中难以立刻察觉的细节——啤酒企业逐步加速高端化，在相继公示的半年报中一目了然。

国家统计局数据显示，2021年上半年，在啤酒行业消费升级趋势带动下，国内啤酒市场实现了恢复性增长，上半年国内啤酒行业共实现啤酒产量1889万千升。加速高端化带给酒企的是亮眼的业绩。

未来五年啤酒行业利润有继续提升的可能，行业净利润大概率会超过10个点，优秀企业的净利润率会超过20%，接近白酒盈利能力。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国啤酒市场发展状况分析及投资方向研究报告》。