中国棉布鞋行业现状及发展前景分析

棉布鞋在我国有着3000多年的悠久历史。手工棉鞋轻便、保暖，制作工艺相对简单易学，适合老百姓动手生产。2009年，“千层底手工布鞋制作技艺”被文化部列入《国家级非物质文化遗产》名录，从而将这项古老的手工技艺保护起来。如今，布鞋正在时尚转身成为“中国鞋”的代表，回归到每个国人的日常生活当中。

进入21世纪后，随着人们对时尚的不断追求，人们对服饰品时尚造型和功能性设计需求逐渐提高，传统手工布鞋开始慢慢被人们所忽视。据中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国棉布鞋行业发展前景及深度调研分析报告》分析

“保健”与“舒适”一直是布鞋标榜的两大卖点。布鞋采用棉布、平绒、毛呢、涤纶布、牛仔布、仿皮、帆布等材料，鞋底采用橡胶底与麻编等天然植物料结合，既改变了传统布鞋怕水忌湿的缺点，又保留了柔软、舒适、轻巧的特性。

从品牌背景来看，目前市场上的布鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。

国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面扩张，而是以产品力与形象力优势并重，专注于培植富裕阶层的顾客忠诚度。

中国棉布鞋行业现状及发展前景分析

近年来，随着我国劳动力以及布料等布鞋原材料市场价格上涨，我国布鞋的市场价格整体也呈现出上涨的态势。2011年布鞋的市场均价为10.5元/双，2020年上涨至23.9元/双。

目前，我国布鞋主要集中在环渤海区域，以北京、天津、山东为中心辐射全国，另外河南、四川等省也有部分企业生产布鞋。

图表一：2020年我国布鞋产量区域

数据来源：中研网整理

而我国布鞋消费区域主要集中在华北、华东等几个区域。

图表二：2020年我国布鞋消费区域

数据来源：中研网整理

长期以来布鞋以“物美价廉”作为产品目标，但随着人们生活水平的提高，价格已不再是焦点，个性化、多功能的产品逐渐成为人们关注的重点。产品个性化以及原创手工定制逐渐受到关注，穿上一双合适的布鞋，成为了很多现代青年男女追赶的时尚潮流。未来，布鞋需要在众多鞋类品种中吸引消费者，则必须进行造型创新、工艺创新以及功能创新。

据统计，国内时尚布鞋销售量以每年68%的速度增长，出口量以200%的速度增加，预计未来5年内布鞋市场销售额将达到5000亿。布鞋因时尚、低价更符合大众消费能力，其市场潜力当然巨大。小众原创产品逐渐抢占大众奢侈品市场。造型不断创新，坚持原创设计将成为布鞋持久发展的首要任务，也是其拓展市场的重要手段。

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