抖音独立电子商务APP将推出 2021抖音电商数据和发展趋势分析

抖音独立电子商务APP将推出

字节跳动正准备在中国推出其首个独立电子商务应用程序(APP)。抖音一位发言人表示，这款APP名为“抖音盒子”，正在进行测试，将向年轻人提供时尚产品和生活方式内容。

抖音电商已成为抖音新的增长点，据知情人士透露的信息，抖音电商今年的GMV目标是1万亿，这个目标或许在今年双十一期间已经完成了。

此外，抖音电商也是字节跳动广告收入的重要组成部分，在教育、游戏等行业监管收紧的情况下，巨量千川的买量收入占比已近字节今年广告收入的40%左右。而且目前，抖音电商支付和物流等基础设施已经搭建完成，有望与天猫和京东等电商巨头竞争。

2021抖音电商数据和发展趋势分析

今年“双11”，抖音电商推出了包括平台好物福利/补贴、特色玩法、直播间排位赛等机制玩法，叠加明星、达人等流量资源，为商家、达人、品牌等合作伙伴打开“双11”生意场。

数据显示，抖音双11好物节，爆款榜国货数量占比高达87.5%，比如单品热卖榜上的鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服，大希地整切调理牛排。累计看播人次有395亿人次，品牌成交额突破千万(含破亿)的个数有577个。

单场成交额突破千万(含破亿)的直播间个数有282个。而在去年“双11”，抖音电商的单场GMV破千万直播间达100个以上。翻倍也只用了一年。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国电子商务行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿。用户的快速增长，也推动着抖音电商生意的增长。数据显示，2021年1月，抖音电商总GMV相比去年同期增长50倍。

QuestMobile去年10月的直播电商报告显示，截止到2020年9月，抖音平台中观看直播的用户占比达到了80%上下。用户在随机刷视频的过程中，“兴趣-需求-购买”一站解决、一气呵成。

此外，抖音电商没有明显的马太效应，达人主播的集中度还不太高，新增品牌自播数量巨大，大多数商家、品牌、达人仍然能进场做生意。

短视频电商发展情况分析

11月23日，快手发布第三季度报告。在一众互联网公司收入放缓的情况下，快手实现营收204.93亿元，同比增长33.4%。

同时，快手平均日活跃用户(DAU)及平均月活跃用户(MAU)均遏制住了上半年的下跌趋势，实现大幅增长。

三季度财报最大的亮点，大概就是，亏损比预期少，增长比预期多。

快手三季度线上营销服务(广告)收入109亿元，同比增长76.5%;直播收入77亿元，环比增长7.4%;其他服务取得收入19亿元，同比增长53%。

2021下半年广告行业哀鸿遍野，快手却逆势增长。

QuestMobile《2021中国移动互联网秋季大报告报告》显示，三季度中国互联网广告市场增速明显放缓。环比甚至出现下降，从二季度的1596.1亿元下降到三季度的1582.0亿元。同比增速也由二季度的19.6%下降到三季度的9.5%。

不错的数据，主要归因于两点：一是快手自身架构调整，提升了组织效能和运营效率;二是受益于内容( 奥运会、短剧、新知播等)生态的丰富，提升了用户粘性和社区活跃度。

快手已经完成了从职能制转向事业部制的转变。相较于职能制，事业部制在整体管理效率、支出与收入上都更为清晰。

更多电子商务行业详情，可点击中研普华出版的《2021-2025年中国电子商务行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。