2021年全球广告支出规模及现状 2022年全球广告行业发展趋势预测分析

2021年全球广告行业支出规模及现状

2021年全球广告支出将增长15.6%，达到7050一样，超过2019年疫情前6340亿美元的水平，明年将进一步增长9.1%。预测2022年社交媒体广告支出将达到1770亿美元，超过电视广告支出，后者将达到1740亿美元。

在美国，广告支出在2020年下降2.2%后，今年将增长13.8%，达到2852亿美元。2022年广告支出将增加8.4%，2023年将增加1.8%，2024年将增加6.4%，达到3649亿美元。

到目前为止，全球广告市场在很大程度上经受住了新冠肺炎疫情的影响，并且有望在 2025 年达到 1 万亿美元的价值，其中一半以上的资金将流向三大巨头：Alphabet、Meta 和亚马逊。

继今年迅速增长 23.8% 至 7710 亿美元之后，在 2022 年和 2023 年广告投资将分别进一步增长 12.5% 和 8.3%，其中电子商务平台将引领这一增长。

2022年全球广告行业发展趋势预测分析

中国广告市场的增长正在降温，但在西方却正在蓬勃发展，到 2023 年，亚马逊的广告收入有望超过 570 亿美元(比今年增长 72%，比大流行之前的 2019 年增长 308%)。已经向亚马逊承诺预算的三分之二的从业者打算增加支出，而广告客户需求的增加正在推高平均每次点击成本。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

社交媒体是2021年增长最快的在线行业，今年的支出增长了 41.9%，即 557 亿美元，达到 1888 亿美元。在首次超越 Facebook 平台后，Instagram 在 2021 年成长为最大的社交媒体平台。预计 Instagram 将在 2023 年控制超过三分之一的全球社交媒体市场。TikTok 今年的广告收入增长了 151.5%，预计到 2022 年将增长 75.4%。接受 WARC 调查的营销人员中有三分之二表示他们打算明年在 TikTok 上的支出是所有在线平台中最高的。

2021 年，YouTube 和亚马逊 Prime Video 等优质在线视频平台(即 OTT)对广告商的总价值为 637 亿美元，同比增长 41.6%。预计 2022 年和 2023 年将分别增长 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 处于领先地位，到预测期结束时价值将达到 414 亿美元。

Alphabet是全球最大的媒体所有者，谷歌是最大的个人平台：今年其广告收入增长了 40.6%，达到 1463 亿美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有广告支出的 19.0%。谷歌的增长将在 2022 年放缓至 14.8%，但 WARC 调查的从业者中有 57% 计划明年增加在该平台上的支出。

更多广告行业详情，可点击中研普华出版的《2022-2027年中国广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。