苹果AR设备或将改变游戏规则 AR行业现状分析

苹果AR设备或将改变游戏规则

据报道，一位美银分析师认为，苹果可能正在计划开发一款用于增强现实(AR)技术的设备，有助于其股价的进一步提升。本周二，美国银行分析师瓦穆西·莫汉(Wamsi Mohan)将苹果股票的评级从中性上调至买入，部分原因是对潜在的AR头显的乐观态度，他认为该头显可能在2022年底或2023年初到来。苹果可能会对AR/VR头戴设备“收取一定的费用”。这样的设备可以通过更间接的方式帮助提高苹果的收入，包括让该公司从销售“更多支持AR/VR的沉浸式应用”中获益。AR行业技术也可能给苹果旗舰产品带来提升，因为莫汉预测，消费者可能会选择性能更强大、能支持VR/AR技术的iPhone手机。

AR行业现状分析

AR(增强现实技术)是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息，通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加。

在5G网络高速发展的助力下，平价AR眼镜搭配5G手机的运算和网络功能进行的远程服务，将成为商业应用上的另一个选择。TrendForce集邦咨询认为，该方案能给企业提供一个低成本、便于部署的前期尝试，有利于提高企业后续采用更多VR/AR商业应用的意愿，进而加速商用元宇宙功能服务的发展。

目前AR/VR技术已经进入实质应用阶段，谷歌、苹果、腾讯、华为等科技巨头纷纷提前布局AR行业。业内认为，AR(增强现实)眼镜更有可能成为智能手机的终结者，成为下一次信息革命的主角。

华为在5G+AR全球峰会上发布了《AR洞察及应用实践白皮书》，从华为与第三方发布的数据来看，到2025年AR的市场空间将达到3000亿美元，优先在教育、社交、购物、出行导航和游戏5大行业得到规模应用。

中国VR、AR行业市场规模将在2022年突破千亿元，成为全球虚拟现实市场的增长中心。中国市场的AR/VR 支出规模2021年估计达到66 亿美元，占比超过全球市场份额的54.7%，是支出规模第一的国家，2022年将延续这一趋势。中研普华预计，2022年中国的AR/VR 支出规模将占到全球56%。

在元宇宙概念的带动下，2022年会有更多硬件品牌厂商踏入VR/AR市场发展，这也将促使应用服务商直接或间接地推动硬件市场的发展。预测2022年全球VR/AR设备出货量将达到1202万台，AR行业年增长率达26.4%，其中Oculus与Microsoft依旧分别占据消费和商用市场的领先地位。

元宇宙处于从游戏等场景应用逐步扩展到其他应用范围的早期探索阶段，相关技术和内容尚待成熟，软硬件巨头加速布局将推动行业快速发展，消费级VR/AR设备有望迎来快速增长。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2021-2026年全球虚拟现实(VR)和增强现实AR行业深度调研及投资预测报告》。