耐克大中华区业务大幅下滑20% 中国体育用品市场份额数据分析报告

耐克大中华区业务大幅下滑20%

当地时间12月21日，体育用品巨头耐克公布了截至11月30日的2022财年第二财季财报。财报显示，营收114亿美元，分析师预期为112.5亿美元，同比增1%;其中，大中华区营收18.44亿美元，同比下跌20%。

耐克一般指NIKE。 NIKE是全球著名的体育运动品牌。NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装、鞋类、运动器材等。

在利润方面，耐克第二财季实现净利润13亿美元，同比增7%;每股收益0.83美元，同比增6%。毛利率从上年同期的43.1%提升至45.9%。

截至11月30日的前6个月，耐克总营收236亿美元，同比增8%;大中华区营收38.26亿美元，同比跌6%。

耐克在财报中表示，第二财季受到供应链较大影响。在很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。同时，北美实现12%的增幅，欧洲、中东和非洲地区实现了6%的增长，是由于这些区域的在途库存水平较高。

中国体育用品市场份额数据分析报告

在国内市场，随着国货的崛起，李宁、FILA、安踏、特步等本土运动品牌开始分食耐克、阿迪达斯市场份额。

自今年3月底以来，李宁、安踏等本土品牌销售增长明显。4月份李宁、FILA、安踏天猫官方旗舰店销售额分别同比增长72%、54%、51%，而与此同时Nike、Adidas销售额则同比下滑-59%、-76%。

2020财年，安踏集团全年营收355.1亿元人民币，在国产运动品牌中稳坐头把交椅，净利润也首次超过德国品牌阿迪达斯。目前市场份额最高的耐克，上一财年在大中华区营收约430亿元人民币。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国体育用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

今年7月，安踏主品牌发布未来五年战略目标及24个月快速增长计划——在未来5年，实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%，以及总体市场份额增加3%到5%，加速布局全球市场。

未来24个月，安踏希望从核心品类、双奥战役、DTC升级、儿童市场等方面进行突破。

具体而言，核心品类如跑鞋及篮球鞋，到2025年均实现年销量翻倍，女子品类流水规模接近200亿;未来24个月DTC门店店效提升超过40%，DTC流水占比70%;安踏儿童聚焦跑步、户外、足球、篮球四大场景，到2025年线上业务占比超40%。

对于持有中国市场经营权的FILA、迪桑特、可隆体育，安踏计划这类品牌到2030年成为各自全球标杆市场。

对于完全收购的亚玛芬集团，强化中国、北美、欧洲三大市场，目标2025年实现5个10亿欧元计划。

想知道体育用品行业详情，可点击中研普华《2022-2027年中国体育用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。