薇娅多个平台账号被封 直播带货和直播电商行业发展分析

薇娅多个平台账号被封

12月20日，薇娅淘宝、微博、抖音等账号均被封禁。目前，薇娅淘宝直播账号已被清空，回放等内容无法查看，而薇娅的个人微博也已无法查看。

薇娅曾被问月赚几个亿:真没那么多

网红薇娅曾在采访中回应“月赚几个亿”，称：钱都是老公在管，真的没那么多。但是每一笔收入都是正常收入。

薇娅采访视频

薇娅此前在接受《封面》采访时，对自己月赚几个亿的传闻做出回应。她称钱都是老公在管，但真的没那么多。薇娅称，虽然合作方很多都是大品牌，但越大的品牌他们的佣金越低。

薇娅曾接受媒体采访视频表示，每一笔收入都是正常收入。对此，有网友留言表示：“明星艺人都有人设，主播也不例外”。在薇娅身上也有很多标签，她常说的一句话就是没有人懂她，就算有钱也没时间花。

薇娅双十一首播销售额分析

2021年10月20日是“双11”预售场首播。淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播间交易额破百亿元位居第一，第二名的薇娅直播销售额82.52亿元，将第三名雪梨的9.3亿元。

10月20日双十一首播销售额排行榜，薇娅位居第二。薇娅的单日销售额，超过了不少上市公司全年营业额。

36家企业、90亿元财富 构成“薇娅夫妇全产业链商业版图”

谦寻这家因薇娅而成立的公司，如今已经成为“谦寻集团”，呈现出从上游供应链、电商自营到直播、营销、代运营再到末端的直播经纪、主播培训直播产业的完整版图。天眼查信息显示，谦寻集团下共有36家成员企业，在这36家企业中，只有8家成立于2020年之前。

2021年薇娅夫妇以90亿元首次登上“新财富500富人榜”，排名第490位。据报道称，薇娅夫妇旗下囊括36家企业，已经形成了全产业链的“直播商业版图”。如今，薇娅夫妇正在步入“雪梨”的后尘。

一直以来，直播行业资金流向复杂，涉及品牌方、主播、直播平台、经纪公司等多方合作，以及可能存在的数据注水、商品真实销售价格、尾款支付率、退货率等问题，目前税法对直播、打赏等的直接规范较难，也普遍存在逃避税问题。

带货主播把个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款，是常见的偷逃税方式。相比较个人工资薪金和劳务报酬所得缴税，通过个人独资企业的经营所得缴税，可以享受多重优惠。这也是为什么很多网红、明星旗下有多家个人独资企业。

直播带货和直播电商行业发展分析

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

当今，直播带货已经进入到一个相对比较规范的时代，直播电商的流量越来越集中在少数头部及腰部主播，专业的MCN公司进入到直播领域，一般人仅仅凭借自己的能力获得更多的关注的时代已经过去。

直播行业将变得更加的专业，分工越来越细化，将形成专业化的直播电商生态环境。作为新兴产业，直播电商行业正在迎来阵痛，但这无疑是能助力行业良性发展的。从直播电商领域来看，也需要平台、主播、MCN公司、行业主管部门、媒体及社会的共同努力。

数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

在直播行业迅猛发展、主播们赚得盆满钵满的同时，偷税漏税现象也屡见不鲜。此前，网络主播雪梨、林珊珊刚刚因偷逃税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。

近日，薇娅因偷逃税问题被浙江省杭州市税务局追缴及罚款共计13.41亿元。据报道称，“带货一姐”薇娅丈夫董海峰创办这家MCN机构杭州谦寻电子商务有限公司，旗下60多个自有主播，还孵化主播、品牌，打造自有供应链体系。如今谦寻是“新内容电商直播机构，主要业务包括孵化网红主播，短视频内容生产及投放，全域内容营销等”。据了解，谦寻文化的主播除了薇娅，还拥有小侨Jofay、深夜徐老师、安安anan等50位主播达人，甚至还签下了林依轮、李响、李静、高露等明星。

目前，谦寻已创建杭州主播孵化基地、北京明星直播基地、杭州超级供应链基地、广州供应链基地等。公开资料显示，薇娅直播间所售商品中，自有供应链商品占比已达20%。薇娅夫妇的商业版图，也以直播为基础，扩展开来。

薇娅全网被封

12月20日，浙江省杭州市税务部门发布消息，薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元 。随后，薇娅发文致歉，经查询，薇娅微博、抖音号、淘宝直播间相继被封。

网络主播成了偷税重灾区，无疑给行业敲响了警钟。业内人士指出，薇娅被罚预示着直播行业野蛮生长时代的结束，直播行业的发展开始进入到规范化时代。薇娅被处罚不单是主播个人的事情，平台方也到了负起责任的时候。

薇娅被罚预示着直播行业野蛮生长时代的结束，也预示着直播行业的发展开始进入到规范化时代。薇娅被处罚不单是主播个人的事情，也预示平台方到了负起相应责任之际。

当前，互联网营销师已经成为人社部等部门认定的新兴职业，而新职业不能没有新的行业标准。

11月25日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，国家对于主播们的要求正在不断规范。

行业不断规范的同时，监管的力度也在不断加强。律师表示，“税务部门陆续公布网络主播偷逃税典型案例，就是在释放对网络主播从业行为的严管信号。”

薇娅、雪梨等网络主播接连因为偷逃税被处罚，不是偶然的现象。在前期直播野蛮生长的时代，一些网红主播的不规范行动时有发生，尤其是一些头部主播涉及到偷漏税，给行业起了一个不好的榜样。

薇娅偷逃税事件发生后，薇娅丈夫、谦寻文化董事长董海锋发布致歉信表示：在税务上并不专业，因此聘用所谓的专业机构进行税务统筹合规，但后续发现这些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。

这种现象一方面说明了我国的税收政策越来越规范，对于网络税收的征收越来越严格;另一方面，反映了整个直播行业对于缴税的不重视和不专业，一些网红没有请专业的财税人员帮助其缴税。未来，将会有一批专业的财务人员和公司帮助网红缴纳税款。

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