韩国虚拟人物进军电商直播间 中国直播电商增长态势及发展趋势调研

韩国虚拟人物进军电商直播间

最近，韩国电商直播间迎来一位特殊的导购——虚拟人物露西，吸引了大批粉丝围观。她身穿圣诞服饰，手捧圣诞礼物，笑容甜美，五官、皮肤、毛发都栩栩如生。露西于2021年2月问世，将从2022年起正式直播带货。这或许是直播电商的一个新方向。

电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

直播带货的目的不同于文艺演出，其目的在于通过人气旺盛的网红在屏幕前的推销行为，引发消费者兴趣，从而将网络观看流量转化为购买流量，其核心仍然在于表演者本人。

此前，直播电商主播黄薇(网名：薇娅)偷逃税款6.43亿元，被追缴并处罚款13.41亿元。薇娅致歉称，完全接受处罚决定，将在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。由此可见，上述违法行为在视频直播行业屡见不鲜。

这几年电商行业发展迅速，特别是2020年新冠疫情出现，线上直播规模进一步扩大，直播行业突飞猛进。薇娅、雪梨因偷逃税被巨额罚款，意味着在保护新业态蓬勃发展的同时，税务部门也一直很重视网络直播行业的税收秩序，不断通过税收大数据对网络直播行业进行税收风险核查。因此不管主播的名气大小，流量多少，我们都应该遵守法律规定依法纳税。

同时，这起事件或许也会为行业的商业格局带来一些转折，更多的优质、规范的腰部主播或电商主播会得到更多的流量与机会。

中国直播电商增长态势及发展趋势调研

2021年，中国网上零售规模或将连续第 8 年稳居全球榜首。国家统计局数据显示，2021 年前三季度，全国网上零售额 91871 亿元，同比增长 18.5%，高于社会消费品零售总额 16.4% 的同比增速。其中，实物商品网上零售额 75042 亿元，同比增长 15.2%。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了 22.1%。

当前，直播电商呈现爆发式增长态势，已突破万亿规模，增速超过了传统电商。

2021 年，我国的直播电商呈现出规范化、生态化、精细化、产业化的发展趋势。就规范化而言，随着《网络交易监督管理办法》、《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等陆续实施，电商直播行业市场秩序进一步规范，直播电商行业规范化进程迈上了新台阶。

就生态化而言，截至去年 12 底，我国直播电商相关企业注册数超过了 8000 家，主播从业人员约 123 万，MCN 机构数量约 2800 家，产业生态正加速形成。

想知道直播电商行业详情，可点击中研普华《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。