凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶 毛绒玩具行业发展趋势市场调研报告

凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶

12月29日凌晨3点，5000多名游客在上海迪士尼门前排期了长龙。据了解，今天是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间，原本玲娜贝儿毛绒玩偶商品只能通过抽签限购的形式进行购买。

迪士尼原本推迟发布的三款“玲娜贝儿毛绒玩偶”，在12月12日晚开通预约通道，采用线上预约+线下售卖的方式限量发售。一度导致预约通道崩溃。当晚，“迪士尼”和“迪士尼预约”双双冲上热搜，进一步引发了社交媒体的追星热潮。

按照迪士尼发布的规则，只要线上预约成功消费者都能抢到以上3款商品，然而预约通道真正开启后，许多消费者却发现预约界面崩了，待到可以刷开页面时，却显示所有预约已满。这本就引起了消费者的不满，但更令人难以接受的是，迪士尼官方限量出售的玲娜贝儿毛绒玩偶，黄牛却能轻松抢到。

针对玲娜贝儿难抢的问题，上海市消保委特地就此事问询上海迪士尼，上海迪士尼回应称，目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月，不断补货并继续加大补货数量。

根据中研普华出版的《2022-2027年毛绒系列玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

玲娜贝儿，别称川沙妲己，是上海迪士尼在2021年9月29日发布的全新IP形象，在迪士尼的官方解释里，是原有的IP达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。上线才三个多月，玲娜贝儿已然成为迪士尼流量新担当，还一度打败了北京环球影城的头号反派“威震天”。

2021年9月22日，达菲家族的新成员小狐狸“玲娜贝儿”，在上海迪士尼乐园正式亮相，这也是全球首发面世。

截至2020年，我国潮玩市场规模已经达到295亿元人民币，6年间复合年增长率高达36%，预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元人民币。 潮玩盲盒满足了消费者的情感需求，对于潮玩公司来说，什么样的产品才能更吸引消费者?

根据调查，在品牌选择上，潮玩消费者会更加看重产品设计、产品形象、产品创新等因素，而在传统消费领域受到重视的“物有所值”“专业”等价值判断并不突出;而在IP喜好方面，以Molly、DIMOO、Labubu等为代表的设计师原创IP受到了超过八成消费者的青睐，远超其他IP产品，这意味着未来的潮玩市场中，原创IP的重要性会愈发凸显。

尽管潮玩并非针对儿童，但对于青年及成年人无论是其带来的“惊喜经济”，还是社交、收藏、娱乐等社会属性，无疑都与年轻消费群体更加契合。调查显示，1995年以后出生的Z世代是潮玩消费的主力，占比达到39%。此外，女性潮流盲盒玩家也远远大于男性玩家，占比高达85%。

想知道毛绒玩具行业详情，可点击中研普华《2022-2027年毛绒系列玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。