数码相机行业分析 中老年人成为数码相机主力消费人群
通讯ZhouJiaLiang2022/1/5
当智能手机横空出世时，数码相机受到影响尚不明显。到智能手机横行消费电子市场时，数码相机行业遭受的冲击不言而喻。智能手机硬件及软件的融合进步，加速了数码相机市场节节败退，全球数码相机出货量自2010年开始不断走低，2019年全球数码相机的出货量为1521万台，同比下降21.7%，是自2001年以来最低的出货量。2020年全球数码相机出货量为888万台，比2019年减少42%。受疫情影响，各国纷纷取消集会活动并推行外出限制令，导致需求大幅减少。从不同机型来看，无反相机出货量减少26%，至293万台，单反相机下滑47%，至237万台。无反相机的年度出货量首次超过单反相机。
报告预计，2021年全球数码相机出货量将达953万台，比2020年反弹7%，但仍达不到疫情前的水平。
据中研产业研究院报告《2022-2027年版数码照相机项目商业计划书》分析
在中国，2021年1-10月共销售数码相机1015107台，其中微单相机销量达到了592188台，超过总销量半数。2021年1-10月份，中国数码相机市场上单反、微单销量均已超过固定镜头相机，专业相机需求量远大于入门相机。
微单相机销量持续走高。其中，8月份共销售微单相机72014台，而单反相机销量仅为14396台，微单相机销量达到了单反相机5倍之多。而2021年全年，微单相机销量为单反相机的269%，销量差异接近3倍。
中国相机销售客单价方面，微单相机客单价持续走高，9月客单价一度突破7000元;而单反相机客单价一只稳定在4500元以下，其中4月客单价更是低至2892元。这意味着在单反与微单的选择上，用户选择微单相机更爱选择高定价的专业产品，例如全画幅微单或者视频微单相机;而对于单反相机，目前主要销售产品为入门单反套机。
2021年1-12月，中国数码相机市场，消费者对于佳能相机关注度依然保持较高热度，佳能产品关注度高达41.85%，但是相比于前几年佳能整体关注度有较大幅度下降。索尼目前在国内相机市场整体关注度已超过尼康，随着10月份索尼王牌机型Alpha 7 IV问世，索尼关注度持续走高。如今富士相机在国内关注度有了大幅提升，特别是年轻用户、女性用户更青睐使用富士相机，因此富士产品在小红书等平台聚拢了大量粉丝用户，而如今奥林巴斯相机用户日渐减少，已由前几年第六名，跌至第八名。
中老年人成为数码相机主力消费人群
在数码相机市场规模逐渐萎缩，手机摄影越来越普遍的趋势下，有调研发现，不少中老年人依然对数码相机有着极高的偏好度和认可度，相比年轻人在数码相机市场不断流失，中老年人反而成为相机的主流用户。
调研显示，35岁以上用户是相机市场的主力消费人群，占比超过一半。其中，50岁以上用户占比达30.62%，超过其他年龄段用户，是占比最高的用户群体。
除了数据上的体现，肉眼的观察更加直接，在公园广场或者景区、野外，同样几乎都是中老年人拿着相机。
从中老年人群的摄影行为来看，相当一部分是退休后才开始对摄影产生兴趣，前面也提到，摄影属于兴趣爱好的一种，不同的兴趣爱好之间其实有着高度的可替代性。而当中老年人对一件事情产生兴趣以后，又有着较高的忠诚度。
这意味着，中老年人更容易被纳入到摄影的池子中且不容易被转移，所以相机品牌可以创新更多触达中老年用户的场景和方式，例如线上与中老年用户占比较高的平台合作，线下走进老年大学、养老院等等，将更多中老年用户吸引到摄影这个兴趣圈内。
想要了解更多数码相机行业的发展前景，请查阅《2022-2027年版数码照相机项目商业计划书》。
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