二次元市场规模崛起 二次元文化市场供需格局分析

二次元市场规模崛起

2020年，中国手游用户规模为6.54亿人，较2019年同比增长4.84%;手游市场实际销售收入高达2096.76亿元，较2019年同比增长32.61%;手游市场在整体游戏市场中的份额占比已达到75.24%，占据了游戏市场的绝大部分份额。

值得一提的是，伽马数据显示，2020年，中国二次元手游市场规模已达到223.10亿元，二次元手游成为了手游市场的重要组成部分;2021年，中国二次元游戏销售收入更是有望达到270亿元以上。

从产品角度来看，近年来，各大游戏产商爆款二次元游戏频出。网易(NTES.O)出品的《阴阳师》与米哈游的《崩坏3》分别于2016年9月和10月发行，运营时间至今已满5年，产品MAU表现仍维持稳定，甚至在部分月份MAU有所提升，近一年来，两款游戏单IOS端收入分别高达10.50亿元与4.10亿元。

二次元文化市场供需格局分析

我国二次元用户规模持续攀升，2015年以来增长速度加快。截止到2019年底，我国二次元用户接近4亿人，为二次元经济发展奠定了基础。我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

我国动漫产业发展受到国家政策大力扶持，游戏产业受到政策指引发展日益规范化。2019年，我国动漫产业规模达到1900亿元以上，游戏销售收入达到2300亿元以上，均保持良好增长势头。二次元经济中，相关衍生品生产需要品牌IP授权，高知名度IP是衍生品受到市场欢迎的重要因素，因此品牌IP在二次元经济中占据着重要地位，动漫、游戏市场蓬勃发展，为我国二次元产业提供丰富IP，利好产业健康发展。

二次元用户结构较为年轻，主要集中在一二线城市，近半二次元游戏用户在二线城市以上，二次元游戏在大城市的渗透程度较高。

二次元玩家玩二次元游戏主要玩的是游戏中独特的二次元内容，核心二次元用户专注于游戏的内容和游戏玩法，为IP玩游戏，并为角色付费。但是二次元用户也很讲究，对内容很挑剔，很苛刻，哪一种设置不符合原版IP，哪一种人物的设置出了问题，哪里的图画与原版IP有出入，都会很在意，二次元游戏的核心竞争力是建立世界观的能力、美术的能力以及音乐创作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研发的核心能力。

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