海信2021年营收数据出炉 家电出口现状以及市场分析

海信2021年营收数据出炉：面对经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的多重因素挑战，海信继续保持两位数的稳健增长，营业收入1755亿元，同比增长24%，实现历史新高;海外收入731亿元，同比增长33%;海外收入占比42%。

出海30多年，海信“未来发展大头在海外”的战略布局正在逐步实现。2021年海信在全球高端市场表现不俗：海信电视销售额在美国、墨西哥增幅均超过三成;在欧洲五国(英法德意西)等重点市场增幅均在三成以上。2020年欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。这一数据也印证出海信体育营销的成效。

值得注意的是，2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。通过商用显示、智慧交通、医疗超声等B2B产品抓住产业发展机会，通过全球研发、制造、销售的布局抓住区域发展机会，这是海信看到的“新机遇”，也是海信全球化拓展的一个新起点。据介绍，2022年， B2B产业出海将成为海信更加重要的战略发展方向。

根据中研普华研究院《2022-2026年家电企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》分析显示

随着中国家电行业产业链的健全和成熟，国内家电企业增多，品牌格局稳定，国内消费市场趋于饱和。同时，原材料、劳动力等成本不断上涨，行业竞争激烈造成产品迭代速度加快，国内市场的投入产出比正进一步收窄。

在此背景下，中国家电加速开拓海外市场成为了必然之举。中研普华研究院判断，接下来中国家电企业在推进全球化进程中，跨国收购的对象将更加多元，海外上游核心部件生产企业将成为重点并购对象。

家电出口现状以及市场分析

这一轮家电出口的红利，体现出中国家电企业领先海外企业的供应链管理能力和强大的制造优势。除了出口代工类企业有望继续受益海外订单转移，在海外发展自主品牌的企业，也将受益于供应链优势，加速海外份额的提升。

分区域看，中国家电业对亚、欧、北美三大主要经济区出口增速均创年内最高，且规模均创历史新高。从零售市场看，奥维云网数据显示，目前家电零售市场已全面过渡为线上市场主导、线下市场辅助的格局。即使是空调、电热水器这类需上门安装的大家电，其线上渠道比重也已占到50%以上。

目前，整个家电行业的产量已经出现了一定程度的下滑，但智能家电仍处于增长状态，随着人均收入的增长及人均消费水平的提升，智能家电的渗透有望在未来几年进一步上升，整个行业的产量和市场规模也将稳定增长，预计到2025年，我国智能家电市场规模将接近1万亿元。

不少机构依旧看好家电出口。因为海外仍受到疫情影响，疫苗推出后海外社会秩序恢复也需要较长时间，由此判断海外供应链难以在短时间内恢复，海外产能向中国转移趋势未变。预计今年上半年，中国家电出口金额仍将保持快速增长态势。

目前海外订单的增长是来自海外市场的刚需。但未来这种局面能否延续，短期来看没有问题。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2026年家电企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》。