茅台千元新品1935遭热炒 白酒行业和白酒行业总产量规模分析

茅台千元新品1935遭热炒

近日，茅台发布重磅千元新品“茅台1935”，自发布后便供不应求。在走访过程中了解到，在发布会当天，指导价1188元的茅台1935已经“未卖先火”，有人高价求购，市场价已达1800元。上市后，有经销商拿到的第一批现货“半小时就被抢购一空，自己都来不及留一点”。在某电商平台上，有几十万人预约抢购，到货秒光。

业内人士表示，新品稀缺性叠加春节旺季消费效应，使得茅台1935遭热炒，等新的投放供应后，价格将有所回落。

据悉，茅台1935的厂家进货价为798元/瓶，目前，专业酒类电商平台1919已开始预售茅台1935，预售价1188元/瓶，限时限量限地区发售。而在终端渠道，茅台1935的市场价已炒到1700-1800元/瓶。

一位茅台酒的收藏爱好者对媒体表示，茅台1935被热炒是因为这款产品刚出来，消费者觉得新鲜，后续放量后价格应该会回调。

目前，飞天茅台的终端成交价格在3000-3500元/瓶之间，而新上市的贵州茅台酒(珍品)在4000元左右，但茅台系列酒，包括茅台王子、迎宾、汉酱、仁酒、大曲、赖茅、王茅、华茅等在内，价格在200-900元/瓶之间。换言之，由于茅台系列酒“不争气”，在千元白酒价格带上，贵州茅台始终处于真空状态。

1月18日晚间，贵州茅台在“茅台1935”上市发布会上宣布，茅台1935市场零售指导价为1188元/瓶，意图抢占白酒千元价格带。

多地白酒经销商了解到，龙头酒企今年一季度回款良好，随着春节的日益临近，动销也在持续向好中。不过，品牌白酒价格较为平稳，没有出现显著的波动。受本轮疫情影响，全国大型宴会市场受到冲击，预计就地过年将让家庭小聚及送礼等场景仍有望得到保持。

白酒行业和白酒行业总产量规模分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

2021年疫情后，白酒行业仍旧保持稳增长，头部效应仍旧明显。消费升级大背景下，传统“茅五泸”高端品牌规模不断壮大，平价(1499元)飞天茅台依旧一瓶难求，五粮液在千元价格带具备较强品牌壁垒，泸州老窖采取跟随策略持续提升国窖1573品牌价值。

中国酒业协会官方微信号于近日披露，2021年1~12月全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5406.85万千升，同比增长3.95%。其中，白酒产量715.63万千升，同比下降0.59%。从上述数据来看，白酒行业总产量规模是同比下滑的，这就意味着大量中小酒企日子并不好过。

目前，A股贵州茅台、舍得酒业、酒鬼酒、今世缘等个股已披露去年业绩预期，净利润均明显提升。但需要关注的是，2021年全国白酒产量715.63万千升，同比下降0.59%，白酒产业进一步集中。

春节年关临近，白酒消费旺季已经到来。目前“茅五泸”市场价格较为平稳，没有出现较大幅度的波动。不过，近段时间茅台频频出手，非标新品密集发布，市场出现量升价涨之势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。