虎元素商品卖疯 虎年珠宝首饰产品销售旺

虎元素商品卖疯

衣服“虎虎生风”、鞋子“猛虎下山”、首饰“金虎纳福”、配件“虎头虎脑”、生肖酒“福虎献瑞”，就连春联都是“玉虎迎春敛福来”。一夜之间，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。虽然每年春节期间生肖周边商品走俏，但“虎元素”商品相较于去年春节同期“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心。

据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。连虎皮凤爪也吃了一波虎年“红利”，搜索量同比增长近2倍。另外，春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等关键词，虎元素的挂件摆件等商品热销海外。

近日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，今年春节，年货商品的“含虎率”高，春节期间，“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货搜索量同比增长874%，其中带有萌虎挂件的珠宝首饰受到了年轻消费者青睐。

虎年珠宝首饰产品销售旺

2022新年伊始，春节期间黄金珠宝市场销售旺，黄金产品迎来消费高峰。虎年春节期间，黄金珠宝行业迎来一波消费小高峰，各大品牌及商场也为节日推出了一系列促销活动。在所有品类中，金饰类产品更加受到消费者欢迎。北京多家黄金商场春节7天黄金销量同比增长超过30%，在购买人群中，“90后”“00后”消费者超过20%。

黄金珠宝火爆销售部分由于疫情后消费积攒恢复，返乡人群增加。2021年12月销售受到西安疫情影响，黄金珠宝行业销售下滑显著，因此部分消费积攒后反映在了2022年春节期间。另外，2022年春节就地过年比例降低，返乡人群增多，春节氛围浓厚，佳节送礼及悦己动机也推动了黄金珠宝消费。

从产品来看，虎年属于生肖大年，生肖金饰品尤为受欢迎，虎年本身属于生肖大年，生肖相关饰品消费会好于其他生肖年份，生肖金饰成为各大黄金珠宝品牌节假日期间的主打产品。此外，随着国潮的兴起，春节期间古法金饰产品销售情况良好。

排除疫情因素，历年春节期间黄金珠宝消费热度均上升，情人节将继续带动2022年黄金珠宝消费。纵观历年春节黄金珠宝销售情况，2020年受疫情影响，消费需求面临冲击，叠加金价上涨因素，春节期间黄金首饰消费出现大幅下滑。2021年春节，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰比2020年同期增长160.8%。

珠宝首饰行业市场发展现状分析

目前，广州番禺金银首饰的加工量约占香港转口贸易量的70%以上，占全球市场份额的30%。有企业称，上半年由于印度疫情较严重，生产停滞，全球市场供不应求，因此有部分客户和订单流向中国企业。

2021年上半年，广州实现钻石加工贸易进口76亿元，增加130%，珠宝首饰出口99.5亿元，增长95.2%。广州经历近40年港澳“前店后厂”经营模式蜕变，时至今日已成为全国珠宝首饰加工制造中心。目前，番禺金银首饰的加工量约占香港转口贸易量的70%以上，占全球市场份额的30%。

未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。但是因为消费能力的提升和需求的多元，及年轻群体在珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模将仍然保持增长趋势。预计2025年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到9445亿元左右。

想要了解更多珠宝首饰行业详细分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国珠宝首饰行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。