苹果AirPods占美国耳机市场份额34.4% TWS无线耳机市场份额及未来发展趋势

苹果AirPods占美国耳机市场份额34.4%

苹果是美国最受欢迎的TWS耳机品牌，Statista开展的研究向美国4220名18至64 岁的成年人询问了他们使用的耳机。调查发现，34.4%的受访者使用苹果的AirPods。该调查没有具体说明 AirPods 系列中的产品。第二高的份额是同样是苹果旗下的Beatspp。Beats 占据了15.3% 的市场份额。

其余主要市场份额为 Bose 12.5%、三星 12.2%、JBL 和索尼各占 11.4%、Skullcandy 8.4%、LG 电子 7.0%。

AirPods 于 2016 年推出，是苹果首次涉足无线耳机市场。从那以后，苹果扩大了产品阵容，包括更高端的AirPods Pro和耳罩式耳机AirPods Max。

根据中研普华出版的《2022-2026年中国无线耳机市场深度调查研究报告》显示：

TWS耳机即True Wireless Stereo真无线立体声耳机，其外部完全摒弃了线材连接的方式，提供了便捷的使用体验。

TWS无线耳机市场份额及未来发展趋势

2021 年第三季度，个人音频市场 TWS 真无线耳机细分市场全球范围出货量 7220 万台，增长仅 1.3%：其中印度市场出货量 730 万台，增长 92%，份额占 10%;中国市场占比约 23%。

从地区分布来看，广东省的无线耳机相关企业数量居全国首位，有约720家，占比70%;江苏省位列第二，占比5.3%。 从行业分布上来看，无线耳机相关企业较多分布在批发和零售业，有460余家，占比45.5%，其次是计算机、通信和其他电子设备制造业，有近200家，占比约20%。

TWS耳机行业在经过2016年至2019年的快速增长期后，今年TWS耳机的出货量虽然仍在上涨，但增速已有所放缓。Canalys的报告显示，2021年第二和第三季度全球TWS耳机出货量增速分别仅为1.3%和6.4%，与以往两位数的增速相比放缓了不少，其中第三季度不仅苹果TWS耳机出货量在下滑，就连以性价比著称的小米也出现了两位数的下滑(21.3%)。

今年第三季度，来自印度的可穿戴设备制造商boAt出货量增速达到225.5%，以单季度280万台的出货量排名全球第四，仅次于小米的490万台。boAt的快速发展与其平价的产品策略有关，多数产品集中在人民币30-250元之间，契合当地用户对于低价TWS耳机的需求。

为提升TWS耳机销量，许多厂商都在推出起售价更低的产品，进一步降低TWS耳机的购买门槛。Strategy Analytics的报告指出，预计2021年TWS耳机的批发价比2020年降低19%。其实TWS耳机的发展和智能手机类似，市场增速放缓后还有一段向下普及的过程，再之后才会真正触及行业天花板。

欲了解中国无线耳机行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2026年中国无线耳机市场深度调查研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。