小红书启动最严医美治理 医美行业用户调研分析

小红书启动最严医美治理

2022年2月17日，小红书平台启动有史以来最严格的医美专项治理行动，将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。同时宣布取消对私立医美机构的认证，仅公立三甲医院可申请认证，并对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，一旦发现营销导流、违规医美的内容和账号，立刻进行下架、封号、降级处理。

中国医疗美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。具有技术优势和品牌美誉度的领先医疗美容机构集团已经起步，并将继续通过收购、品牌授权及为小型医疗美容机构提供咨询服务拓展业务。因此，预计未来几年行业整合趋势将继续。医美报告有助于企业及投资者洞察中国医美行业市场供需行为，评估中国医美行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国医美行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

医美朝着大众化方向加速发展

近年来，医美产业发展迅速，其中轻医美，即非手术医美受到大多数人群的青睐。非手术类医美市场近年增长势头不减，2019～2021年非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。非手术项目中紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸的消费规模占比最高，在整体市场中占比分别为14.55%、11.73%、9.53%。

数据显示，2021年医美产业规模预计达到1846亿，同比增长21.6%，医美消费人群超过1813万，同比增长19.3%。

医疗美容行业逐渐被人们所认知和重视，而经济发展和人均收入水平的提高，进一步带来了人们在追求外在美的同时对医美产生的消费性需求。女性是医疗美容主力军，占消费者83%，而且医疗美容消费群体年龄年轻化趋势明显。截至2021年4月，我国医美用户规模已达到1807.3万人。医美消费被越来越多消费者所接受，已是不争的事实。医美朝着大众化方向加速发展。

医美行业用户调研分析

近三成用户在2—3个月内会产生再次消费的想法，超过一成的用户在1个月内就有了复购的念头。可见，轻医美易“上瘾”。另外，超九成用户会选择分享消费经历，超四成用户会选择通过网络分享。

医美行业调研还显示，超八成轻医美用户会周期性体验项目。其中，36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。轻医美项目风险低，但效果具有一定时限，需要持续、周期性地进行消费才能维持效果，使得轻医美成为高频消费的产品。

此外，在轻医美产品中，玻尿酸无疑是业界“翘楚”。中国透明质酸市场规模从5.8亿元增长至51.1亿元。尽管2020年增速有所回落，但预计2021年将恢复到疫前水平，市场规模达到65.6亿元。

更多行业前景现状分析，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国医美行业市场深度调研及投资策略预测报告》。