2022年防晒用品行业现状及发展前景分析

2022年防晒用品行业现状及发展前景分析

5月以来，天气渐暖，全国开启高温模式，多地连续发布高温黄色预警。酷暑之下，各类消暑产品销量猛增，防晒类产品又成了带货热门，包括防晒衣、防晒伞、防晒霜等等。近两年，国民的防晒意识有了整体增强，促使防晒品类逐渐演化成了一个拥有巨大发展潜力的细分领域，市场规模不断扩大。防晒产品是化妆品中的一个小类，主要通过无机和有机活性成分起防晒作用的，主要是为了防止晒伤、防止光老化、防止晒黑。

2019年我国美妆个护市场规模达到4777亿元，其中护肤品类市场规模2444亿元，占比51%，2020年受疫 情冲击消费低迷，但美妆个护市场仍维持正增长，展现出极强的韧性。

而在美妆个护各个细分种类中，防晒产品市场表现亮眼：2006年至2019年我国防晒市场规模从31亿元增长至135亿元，CAGR达12%，2020年受疫 情影响商务活动和出游受限，防晒用品规模同比增速放缓至6.7%，达到144亿元。

产品结构上，随着消费升级趋势的深化发展，国内消费者对产品功效诉求的不断加强，高端防晒市场比例由2006年的23%上升至2020年的35%，而大众防晒市场比例则不断下滑至65%。

渠道结构方面，防晒产品更偏标准化，这为销售渠道线上化转型创造了条件，同时随着快递网络的完善以及直播电商的爆发式发展，包括防晒产品在内的化妆品产业在线上迎来爆发增长，并且随着线下渠道多年调整(百货、CS、超市客流量下滑)，防晒产品的电商渠道比例从2011年的10%迅速提升至2020年的53%。

在大部分消费者的意识里，日晒是皮肤衰老的元凶：78%的受访者认为，有效的日光防护可以避免皱纹的产生;83%的受访者认为，日光可以加速面部色斑的产生;72%的受访者认为，不好的太阳光线让他们的皮肤更加敏感。

消费者防晒场景受到疫情影响进一步发生改变，城市通勤型防晒成为主要需求;在当今快节奏生活下，方便快捷是都市消费者的首要考虑因子，防晒效率进一步被重视;隔离逐渐与防晒融合，精简了上妆效率，消费者也愈发关注不用卸妆，清洁方便的防晒产品。

有关机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元(约合人民币1616亿元)。

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